商业有厘头

88. 找一个高潜力机会，往哪看，看什么？

87. “新银发”不是老人，是不用上班的中年人

86.延续与断裂 | 2026全球人口世代报告

85. 县城消费图鉴 | 那些一线城市看不到的消费真相

84. 梅西慌了、哈兰德刷屏！锐评历届世界杯出圈名广告

83. AI 2.0时代，你的“数字分身”正在被市场研究公司访谈

82.英文版 | 50 Years of Market Research and Beyond

82.中文版 | 穿越50年周期，一家跨国公司没有写进财报的那些思考

市场研究的核心在于提供准确、相关且易于使用的信息以驱动商业决策。该行业已从早期的纸笔记录演变为 AI 驱动的实时分析，大幅提升了数据交付效率。在全球化进程中，成功的关键在于平衡标准化的国际系统与深度的本土化运营，确保洞察精准触达不同市场的消费者。面对全球动荡，企业通过业务多元化和敏捷的资源调配维持韧性，避免盲目收缩。市场研究不仅是数据的收集，更是对 “人” 的深刻理解；通过整合多渠道数据构建 360 度消费者视角，企业得以在不确定的商业环境中保持核心竞争优势，持续为客户创造价值。

81.都2026了，谐音梗为什么还是这么有用？

“寻找马伊琍” 营销案例通过谐音梗切入，核心成功在于将消费者从旁观者转变为共创者，通过长周期的情绪铺垫与互动，实现了全民级的讨论度与品牌心智植入。营销的本质在于管理大众情绪而非单纯传递观点，当品牌将流量转化为共创内容时，便能有效打破广告疲劳。随着 AI 技术的普及，广告生产方式正经历从团队协作向个体创作者驱动的范式转移，生产效率大幅提升且门槛降低。未来营销不再被专业机构垄断，品牌需在 AI 赋能下重塑工作流，通过精准的判断力与不可替代的人性洞察，在碎片化的媒体环境中捕捉并引发大众共鸣，从而在竞争激烈的注意力市场中占据话语权。

80. 为什么大家不买了？牛奶、电影、手机的消费退潮真相

79. 包装好看，不等于好卖

食品饮料包装不仅是产品的外衣，更是影响消费者购买决策的核心营销工具。消费者在货架前的决策链路遵循 “三米原则”：三米外依靠颜色与 Logo 建立视觉凸显，1.5 米处通过品牌辨识度完成识别，30 厘米内则依赖信息传达说服购买。包装的演变往往是技术、成本与供应链博弈的结果，如牛奶包装从玻璃瓶向方形纸盒的转变，旨在优化运输空间与保鲜性能。品牌应通过行为测试而非简单的问卷调研，评估包装在真实竞争环境下的表现。虽然部分 “反人类” 设计源于卫生安全与成本考量，但随着材料工艺的国产化与创新，包装正逐渐成为品牌与消费者之间最直接的沟通桥梁，通过仪式感与功能性设计提升消费体验。

78. 当盒马山姆大卖自有品牌，渠道和品牌是敌是友？

零售渠道正通过自有品牌转型，从单纯的商品分销商演变为掌握数据与供应链的品牌方。通过切入高频刚需品类，渠道商利用自有品牌实现更高的毛利率与灵活的价格控制，直接冲击传统品牌方的市场份额。品牌方在应对这一结构性变化时，通常面临代工、差异化竞争或放弃低端线三种路径。自有品牌的发展与经济周期紧密相关，经济下行背景下消费者价格敏感度提升，进一步加速了这一趋势。目前中国自有品牌市场份额仅约 1.8%，随着城镇化与渠道集中度提升，预计未来将向 10% 的市场份额迈进。品牌方需通过 “一渠一策” 的精细化布局，在长期品牌建设与短期销量增长之间寻找平衡，以应对渠道强势带来的生存挑战。

77. 人形机器人：营销火热，订单在哪儿？

76. 从星火到燎原：中国创新药的十年

本期播客主要探讨了中国创新药在世界舞台上的崛起及其背后的原因。讨论指出，中国医药产业规模已位居全球第二，创新药的立项数目也占全球 30%。嘉宾提到，中国创新药经历了从原料提供者到仿制药生产，再到创新药自主研发和全球商业化的转变。政策支持、人才引进（如 “千人计划”）、医保谈判以及国民收入的提高是创新药爆发的核心助推因素。尽管面临同质化竞争、资本风险和全球转化壁垒等挑战，中国创新药企正逐步走向全球市场，并与跨国药企建立合作关系。

75. 在文化里找商机，外来人更敏锐？

74. 商业云游｜马来西亚：马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技

马来西亚凭借多元种族共存的社会结构，构建了独特的商业生态与文化底蕴。该国作为连接中国与东盟市场的战略枢纽，凭借政治稳定与相对可控的营商成本，成为中国品牌出海的首选试验田。品牌进入马来西亚市场需跨越清真认证（JAKIM）这一关键门槛，并深度践行产品、营销与运营的三重本地化策略，通过尊重当地宗教习俗与节庆文化，建立品牌信任。此外，马来西亚旅游业正从单纯的观光向深度生活体验转型，这种文化包容性与消费韧性，为零售、餐饮及数字经济领域提供了广阔的发展空间。

73.《科学送礼指南》

本期节目围绕送礼这一普遍存在的难题展开，探讨了如何运用市场研究的框架来选择合适的礼物。节目中指出，送礼的难点在于价格焦虑、对比焦虑以及回礼压力，并强调了送礼前进行人群细分的重要性，例如考虑性别、年龄和社会关系。通过调研数据发现，人们在送礼时最看重实用性和功能性，其次是符合收礼人的兴趣爱好和情感需求。嘉宾们分享了各自送礼和收礼的经历，并提出了品类拓展和 BMN 联想等创新思路，建议避免送出成为累赘的礼物。节目还讨论了现金红包和黄金作为礼物的特殊性，以及 AI 在辅助送礼决策中的应用。

72. 最小的人类、最高的溢价、最焦虑的消费者｜母婴

71. 深圳的香港人含量已经到了200%？！

70. 2025年终漫谈：关税影响的另一面、AI的总观效应、那两个爆火的IP