全国1867个县域，承载着7.24亿人口、全国40%的GDP、以及90%的国土面积，撑起了半个中国的消费基本盘。但大众对县城消费的刻板印象，似乎还停留在：便宜、下沉、低端、只拼性价比。

真实的小城消费，也许早就完全不一样了。

同样的品牌衣服，县城售价比北京更贵；当地人一边拼多多家居服、一边全套贵价品牌出门；大城市遇冷的品牌，在县城站稳脚跟、持续走红；一二线商场的餐饮比重越来越高，而县城商场竟然可以没有餐饮层；BBA不再是香饽饽，县城新能源车渗透率持续走高……

县城从来不是缩小版的一二线城市，而是一套完全独立、自成逻辑、熟人社会主导的全新消费体系。

本期节目我们跳出一线视角，邀请几位从小城走出来、扎根一线工作生活的嘉宾，从衣、食、行、玩、购、社交六大维度，带大家观察最真实的县域消费图景。

主播｜Patrick 、Cecilia

嘉宾｜益普索AI Lab总监陆建新，益普索市场部Shadow

/ 时间轴 /

03:05 7.24亿人口，县域撑起中国消费半壁江山

09:43 衣｜两极分化：居家平价松弛，出门品牌显贵

18:33 食｜网红茶饮咖啡遇冷，本土老店垄断味蕾

27:42 行｜县域新能源车渗透率持续走高，高性价比代步车成购车主流

32:18 玩｜县城电影票比一线城市更贵，下沉休闲业态逆势增长

40:14 购｜买菜优先楼下解决，手机折叠屏款式火热

45:58 社交｜熟人社会主导决策，口碑碾压网红测评

49:57 时代新变：AI抹平信息差，县域消费加速迭代

/ 名词解释 /

迁安市

河北省唐山市代管县级市，地处河北东北部燕山区域，老牌钢铁工业城市，县域经济实力常年位居河北前列，拥有长城、滦河湿地等文旅资源，1996 年撤县设市。

泊头市

河北省沧州市代管县级市，因京杭大运河码头渡口得名，号称中国铸造之乡、鸭梨之乡，铸造、汽车模具产业是本地核心支柱产业。

蔡甸区

湖北省武汉市市辖区，前身是汉阳县，位于武汉西部，知音文化发源地（钟子期墓葬所在地），盛产蔡甸莲藕，境内湖泊众多、生态资源丰富。

泰兴市

江苏省泰州市代管县级市，长江北岸城市，名字寓意国泰民安、百业兴旺；知名标签：银杏之乡、黄桥战役发生地，化工、医药、建筑产业发达。

桐庐县

浙江省杭州市下辖县，富春江穿城而过，《富春山居图》实景核心取景地，山水风光出众，以旅游、快递产业、桐庐剪纸非遗闻名，公元 225 年正式建县。

哥弟（GIRDEAR）

1977 年创立于中国台湾的成熟女装品牌，总部运营在广州。主打 30 岁以上知性、通勤女性穿搭，版型修饰身材能力突出，裤装口碑极强，线下门店数量庞大，旗下还有阿玛施等子系列。

比音勒芬（Biemlfdlkk）

2003 年成立、总部广州的A 股上市高端高尔夫休闲服饰品牌，定位中产及以上人群商务休闲穿搭，主打高品质 T 恤、Polo 衫，长期为中国国家高尔夫球队提供比赛服装，被称作 “衣中茅台”。

金属狗

全称：金属狗共享健身，总部设于山东潍坊，2021 年成立，主打24 小时无人自助健身房模式。

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制作：大声创想工作室

85. 县城消费图鉴 | 那些一线城市看不到的消费真相

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