提到马来西亚，你会想到什么？海岛度假、仙本那潜水、榴莲自由，还是“躺平系”热带生活？

本期商业云游，我们邀请到三位来自益普索马来西亚团队的同事，从多元文化、商业环境、消费习惯、产业趋势、旅游体验一路聊到中国品牌出海与中马贸易，用大量一手消费者观察加上商业视角，拆解这个常被低估的东南亚市场。

为什么马来西亚被反复提及为“进入东盟的首选站点”？

多民族、多语言、多宗教的社会结构，如何真实地影响品牌命名、营销创意和消费决策？

清真认证为何从“加分项”变成“入场券”？

节日密集的国家，对品牌运营和营销来说究竟是红利还是挑战？

中国品牌在这里，是如何一步步从“外来者”变成“本地品牌”的？

我们也把视角拉回到生活本身：夜市美食、咖啡馆市集、慢旅行与在地体验，以及支付、交通、语言环境等中国游客最关心的真实便利与小痛点。希望这一期能给关注东南亚市场与中国品牌出海的你一些启发，也欢迎你在评论区留言分享你的马来西亚旅行与商业见闻。

主播｜Cecilia

嘉宾｜Thomas & Sawu Fang& Zahir

/ 时间轴 /

01:27 为什么马来人，从小就学会在不同语言和文化之间“自由切换”？

06:18 “马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技”——是现实还是标签？

08:38 一年过四个新年，马来人真的“天天在放假”？

10:22 在多元文化市场做营销：如何在创意、尊重与边界之间找平衡？

18:36 清真认证到底是什么？

25:59 马来西亚华裔，在中马关系中扮演什么角色？

31:29 旅游业如何成为马来西亚的增长窗口？

36:59 中国游客在马来西亚，真的方便吗？

39:08 为什么进东盟，很多品牌先选马来西亚试水？

44:10 中国品牌案例：霸王茶姬和极兔，怎么被当成“本地品牌”的？

49:21 用一句话来总结马来西亚

/ 名词解释 /

淡米尔小学

指马来西亚的一类以泰米尔语（Tamil）为教学语言的小学，属于国家认可的国民型小学之一，主要服务印度族裔社区儿童。

Maggi

在马来西亚日常口语中，“Maggi”既是雀巢旗下的方便快熟面品牌，也是人们习惯性拿来统称所有方便面/快熟面的词，不管实际是不是这个品牌的产品。换句话说，当地人说“吃Maggi面”时，往往指的就是任何牌子的快熟面。这个现象属于一种品牌名被当做产品类别名来用的语言习惯。

Pampers

“Pampers”本身是宝洁公司（Procter & Gamble）旗下全球知名的纸尿裤品牌，但在马来西亚等地区的日常交流中，人们常把所有品牌的一次性纸尿裤都泛称为“Pampers”，即使并不是这个品牌的产品。

Tupperware

“Tupperware”是一个美国家居用品品牌，以塑料食品容器和密封保鲜盒闻名。虽然它是一个特定公司的品牌，但在马来西亚（以及新加坡/东南亚部分地区）的日常口语里，人们往往把各种材质的食品储存箱、保鲜盒、收纳盒等都统称为“Tupperware”，不拘泥于实际品牌。

哈拉认证

“清真（Halal）”在阿拉伯语中意为“允许的”，是一种确保食品或产品符合伊斯兰教法标准的认证。持有此认证意味着产品符合穆斯林教规的成分与生产方式要求。

JAKIM 清真认证

是马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）颁发的官方清真认证，是当地最具权威的清真标准之一，受到全球许多穆斯林消费者和市场认可。

马来西亚霸王茶姬

想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！

如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。

联系方式：zhaiqian_cecilia

期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！

/「商业有厘头」听友群 /

加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问

联系方式：youlitou668

制作：大声创想工作室

74. 商业云游｜马来西亚：马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技

商业有厘头