DTC Lab｜未来品牌之路

39 | 初创葡萄酒品牌Jollee如何借助播客线下破局

本期播客节目讲述了如何利用播客营销推广品牌，嘉宾分享了Jollee的播客营销案例和经验。Jollee认为，播客营销能够让听众感受到身临其境的感觉，就像坐在录制现场一样，能够看到录制者的眼神和微表情，从而增强听众的参与感和代入感。同时，播客营销的成本也相对较低，对于新品牌创业来说是一个很好的营销利器。

38 | 品牌投资大机会：新老人消费和舔狗经济终结

老范认为 D2C 是直接触达用户并与其沟通。他做播客是为了让更多的年轻人知道高樟资本和老范，从而找到更多的投资机会。本期播客节目还讨论了 DTC 的概念和实践、媒体与新消费的融合与转型、新老人消费红利、男性消费的崛起趋势、时代精神与品牌营销之间的关系、以及 AIGC 对内容行业和社会的影响。

37 | 复盘与展望：抖音电商下半场

抖音电商的发展路径经历了四个阶段：只有四个相线、货架电商的加入、图文带货的推出，最终发展成为丰富的渠道和激烈的竞争环境。抖音电商的战略在于选择赛道、渠道和搭建团队，战术上需要利用好抖音的基建和产品工具，并与达人合作。抖音直播的武力模型包括人、场、内容和投放四个维度，以矩阵刷粉为关键。抖音美妆品的可视化卖点在于爆水珠面膜的视觉冲击力和软膜的凝结效果。东方甄选的成功之道在于其内容和货品的差异化，以及情绪价值的吸引。抖音直播电商的定位和个人IP打造对于企业在生态中立足非常重要。抖音直播操盘的干货包括选品、场景、内容和投放四个方面。抖音直播间运营的细节与技巧包括做好无数件小事、磨细节、磨精细化的运营、科学地管理团队，以及与达人合作等。做好超...

36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？

AIGC正在对营销行业产生重大影响，它可以帮助营销人员降低成本、提高效率并找到新的业务机会。AIGC技术还将影响创作者，使他们能够使用更有效和高效的方式创建内容。

35｜本土品牌攻打高端市场：闻献如何成为闻献

闻献是一个中国高端消费品品牌，定位为高端香水品牌，产品以高质量和有创意著称。闻献的品牌理念是坚持自己的风格和表达，通过商业来带动大家的创意，让更多的人喜欢他们的产品。

34 | 个人IP：无法回避的机遇与选择

本期播客节目讲述了个人IP的定义、分类、商业模式、打造方法、挑战和趋势。个人IP是脱离于组织，能够直接与用户面对面交付产品的模式，具有很高的效率和颠覆性。个人IP的打造需要时间和精力，需要不断地输出优质的内容，才能吸引粉丝。随着个人IP和企业IP的相互融合，个体需要不断提高自己的组织效能能力，去往企业这方向靠一靠，企业则需要增强自己的个体的转型。

33｜社群觉醒：小C大C，品牌如何直面

本期播客节目主要介绍了企业如何经营存量用户，如何识别和培养超级用户，以及如何通过社群来实现业用户价值。节目还讨论了DTC模式、自零售模式、兴趣电商和人工智能技术对用户关系管理的影响。

32 | 罗技: 兴趣激发兴趣，IP创造IP

本期播客节目讲述了 DTC、兴趣营销、IP 营销以及跨界合作在品牌建设和营销中的重要性。嘉宾们认为，DTC 是市场成熟之后的方向，兴趣营销可以更好的理解消费者并满足他们的需求，IP 营销可以打造品牌忠诚度，跨界合作可以给品牌带来新的基因。

31 | 言安堂：一个美妆会员平台的DTC之路

本期播客节目介绍了中国 D2C 品牌从直接面向用户到私域经营的发展历程，以及 D2C 品牌言安堂的转变过程。通过充分利用中国的数字基建和在线购物市场，延安堂成功实现了从 D2C 品牌到私域经营的转型，并在成分领域取得了成功。而言安堂通过与用户展开一对一的咨询，定制产品和解决方案，逐渐建立了自己的服务体系，成功打造了一个面向用户的个人护肤品牌。私域化用户培养和系统化的知识体系为企业提供了关键的竞争优势和用户满意度。私域运营和渠道型私域具有重要意义，通过围绕核心用户建立闭环渠道，加强与用户的互动，可提升产品力和品牌力。同时，建立一个具有共同爱好的社群，并通过用户间的互动和交流来维持活跃度，可提高私域运营的效果。疫情背景下的品牌建设需要考...

30 | 关键关系：把KRM作为方法

本期播客节目讲述了关键关系管理（KRM）的重要性以及如何在数字化时代运用 KRM 和 DTC（直销渠道）模式来促进个人成长和事业发展。嘉宾分享了自己加入新浪的经历，并解释了如何通过关键关系构建和经营来获得面试机会。讨论了 DTC 模式和关键关系对于品牌发展和个人成长的意义，强调识别和筛选出有价值的关系，并分享了时间和精力的优先考虑。此外，还强调了个人作品创作的重要性，并介绍了数字化平台和工具在创作中的应用价值。最后，讨论了使用内容营销和建立关键关系的方法和技巧，以及如何利用数字化基础设施来推动变革。

29｜新春特期：品牌的权杖

本期播客节目是一次关于品牌建设和发展的讨论。发言人们强调了品牌与市场、消费者和社会的关系，并探讨了品牌发展中的关键问题。他们提到了品牌需要与消费者建立真实和有意义的关系，了解消费者需求，并以用户为中心进行经营。此外，他们还讨论了品牌的故事和文化溯源的重要性，以及与 KOL 和 KOC 的合作模式。整体而言，本期节目强调了品牌所需的土壤、权杖和生态体系，以及品牌发展中的长期主义和诚实面对现实的态度。

28｜小众品牌：生存之道 vs 成长的烦恼

本期播客节目讲述了《自媒体影响力》一书的意外效应，塞米通过书籍扩大了自己的影响力，并与更多有相似想法的人群建立连接。同时，讨论了中国小型企业主在疫情期间的顽强生存和乐观态度，以及小众品牌的经营模式和挑战。通过比较大品牌和小众品牌的经营模式，用恋爱和婚姻的比喻形象地展示了两者的差别。另外，还讨论了小众品牌的构成要素、团队状态和心态，以及供应链管理和产品横向拓展方面的重要性和挑战。通过案例研究，揭示了小众品牌成功的因素和策略，以及与全球性品牌之间的区别。

27｜DTC模式如何赋能洋酒品牌数字化？

26｜「DTC Lab」一周年: 回顾、认知与反思

25 | 复利思维：用户经营如何助力降本增效

24 | 视频号直播加速，微信商业步入新阶段

23 | 客户终身价值：留量时代必须会算的账

本期播客节目采访了彩妆专家Felix，探讨了彩妆从业经验和品牌营销的重要性。内容讨论了创意转为内容、品牌与生意紧密联系的转变，以及品牌的内容营销、内部部门变化、高质量内容的重要性。另外，还讨论了提升平均订单价值的技巧，如连带销售、礼盒策略，以及建立与用户关系和维护忠诚度的重要性。本期提出了品牌与生意合一的挑战和解决方案，并以戴森售后服务案例展示了良好用户体验对于品牌的价值。总之，本期内容强调了品牌与生意、内容与传递之间的紧密联系，并为品牌人提供了提升业务的思路和方法。

Beyondpod｜快来听听我们新孵化的心水好台

22 | 十问DTC：把用户思维进行到底

本期播客节目是关于 DTC（直达消费者）模式的讨论。嘉宾周宏骐教授认为 DTC 模式是数字化时代和零售经营的全新商业模式，能够通过各种线上渠道吸引消费者并与其建立长期信任关系。DTC 模式具有创新性和可持续性，通过 VOC（Voice of Customers）数据产品和直营全渠道的方式，企业能够更好地了解用户需求并提供个性化服务。在讨论中，还涉及了 DTC 模式在不同行业和不同品类中的发展策略和挑战。

21 | 知识付费DTC：兴趣内容的双向奔赴