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DTC Lab｜未来品牌之路

「DTC Lab」是一档专注品牌营销的商业类节目，深入讨论如何围绕中国极具特色的数字化基础设施，打造直面用户（direct to consumer）的未来品牌这一话题。节目涵盖三条主线： 1 数字基建：如何看待、理解、投资以抖音、微信、微博、小红书、天猫、美团为代表的内容/社交/电商/生活服务平台 2 营销科技：先进技术和工具已经并将继续改变营销，创造新的市场机会与时代红利 3 行业赛道：不同行业的品牌如何以用户/客户为中心，进行产品、营销、运营和商业模式创新来自不同背景的嘉宾在此汇聚、交流碰撞，带来不同视角的前沿观点和个人故事。主理人AY和制作人Hec试图将「DTC」作为一种方法，秉持实验精神（Lab），坚持探索多元的内容形态风格，通过线上线下读书会、城市见面会、案例小组、节目共创等多种形式建立一个紧密链接、深度交流的品牌营销社区，构建一个富有群体智慧的价值网络。本节目由创意播客厂牌「BeyondPod」制作出品。 —————— 欢迎加入「DTC Lab」的社群：添加小助理微信：BeyondPod2024 报暗号“DTC”即可加入

Episodes

本期 DTC Lab 播客由艾勇主持，邀请了抖音电商服务商 “寻路” 的经营者俞挺，探讨了抖音电商的发展阶段和行业现象。俞挺将抖音电商划分为早期（收割旧有盘子存量）、中期（高速发展，标准化）和晚期（形成闭环逻辑）三个阶段，并结合案例分析了品牌在抖音上的不同策略和可能存在的误区，例如对存量和增量的错误认知。此外，还讨论了不同类型品牌（国际品牌、本土品牌、新消费品牌和白牌）在抖音电商中的站位和打法差异，以及服务商（DP）的生存状态和未来发展方向，最后谈及了俞挺自己选择进入咖啡赛道的思考，强调不应过度功利地看待抖音平台。

16 | 「Vital Few」：撬动用户的运营杠杆

11 Jul 2022

55m

15 | 中国本土品牌能借DTC跨境出海吗？

27 Jun 2022

47m

14 | 护肤终局是医美？变美日记的DTC故事

13 Jun 2022

52m

13 | 半年期回顾：从流量红利到人心红利

02 Jun 2022

53m

12 | 最卷赛道：为啥人人都想做咖啡生意？

23 May 2022

1h 8m

11 | 真诚分享的小红书，如何孵化未来品牌

24 Apr 2022

51m

10 | 汽车产业DTC变革中，你会选择国产新势力品牌吗？｜串台

23 Mar 2022

1h 1m

09 | 老友记主题咖啡店: 一个11年的DTC品牌样本｜特别期

14 Mar 2022

1h 9m

08 | 超越功能，品牌就是要给生活方式打样

09 Mar 2022

1h 19m

07 | 邹三和：抖音起盘的「传统美食新风味」

28 Feb 2022

54m

06 | 新粗粮品牌「好哩!」如何完成1-10 跨品类突围

28 Jan 2022

55m

05 | 私域流量？核心是用户运营！

19 Jan 2022

58m

04 | 直面Z世代：B站营销为什么这么难？

10 Jan 2022

36m

03 | 从美妆、母婴到咖啡，DTC是「更贵」的商业模式吗？

04 Jan 2022

59m

02 | 从入局到内卷，抖音直播改变电商行业

23 Dec 2021

51m

AI processed

本期节目探讨了 D2C 品牌在中国市场的演变以及抖音电商平台对品牌发展的影响。Dido，一位在时尚、奢侈品和互联网行业拥有丰富经验的创业者，分享了她对 D2C 的独特见解，认为未来所有品牌都应以消费者为核心，而非仅仅局限于 D2C 模式本身。她以 Gentle Monster 为例，阐述了真正 D2C 品牌的精髓在于打造卓越的客户体验，而非单纯的销售渠道。随后，讨论转向抖音电商，Dido 分析了抖音平台的独特机制，指出其短链路、高频次互动以及内容化营销的优势，并以焦夏品牌的案例说明了抖音如何帮助品牌快速增长，甚至创造新的业务线。更重要的是，Dido 强调了抖音电商的 “内容化” 属性，指出可内容化的产品更适合抖音平台，并...

01 | 从上古品牌到网红品牌，DTC背后的实质是什么？

14 Dec 2021

52m