品牌消费观

031 全面盘点Tiktok现状，中国企业大有可为

本期播客节目深入探讨了 TikTok 跨境电商的崛起及其在全球市场的机遇与挑战，嘉宾 Eric 分享了他对 TikTok 电商历程的回顾及其未来发展的预判。从短视频及直播电商的潜力到海外市场用户增长的分析，节目不仅揭示了 TikTok 在美国和东南亚市场的独特运营模式，还探讨了中国品牌借助 TikTok 平台出海的长远发展趋势，强调了内容生态及用户需求满足的重要性。

030 创二代们怎么都在卷短视频？

029 到底是谁在买小米SU7？

028 串台「三五环」刘飞：热爱生活才会有品牌

027 对话TNT SPACE吴文东：潮玩盲盒为何能成为年轻世代的新宠儿？

本期播客节目探讨了吴文东的创业历程以及潮玩行业的多种挑战与机遇，从社交产品转型到潮玩 IP 的成功孵化，强调了设计、市场、用户参与和情感连接在潮玩创作中的重要性，同时展望了一个长期主义和精细化管理推动下的潮玩未来。

026 品牌超能力｜奥运会、环法和UTMB越野跑的生意经

025 对话宝岛眼镜王智民：从眼镜店到骑行俱乐部的自我革新之路

024 品牌超能力｜LVMH为什么要赞助巴黎奥运会？

023 对话川娃子唐磊：揭秘川味调料隐藏的千亿生意

022 品牌超能力｜新零售八年，聊聊你不知道的瑞幸、盒马、山姆和其他

021 品牌出海EP.1| 中国品牌“走出去”的发心对了吗？

本期播客访谈了风雨资本合伙人李鑫，主要探讨中国消费科技产品出海的经验与挑战。访谈首先从宏观经济角度分析了中国企业出海的必然性，然后深入探讨了不同地区市场特点（如北美、东南亚、中东等），并以大疆和传音为例，分析了成功出海品牌的策略，强调了本地化、理解当地文化和消费者需求的重要性。最后，访谈还分享了中东市场的一些独特之处以及一些细分领域的出海机会，例如针对特定海外市场的独特产品设计。

020 对话Osprey中国区庞涛：万亿户外蓝海，是国产品牌立足好机会吗？

019 存量时代，品牌如何平衡极致性价比vs情绪价值？

本期播客节目讨论了消费升级和消费降级的背景、趋势和影响因素，并探讨了品牌在这一消费转变中的策略和挑战。过去一年，消费趋势发生了变化，消费范式从金字塔式的升级模式转变为蛋糕式的精细化运作模式。消费降级是消费升级的反面，意味着消费范式从金字塔式的方式转变为以蛋糕式的方式。消费升级受城镇化、互联网和乐观共识驱动，而消费降级则受供给侧问题和全球供应链的影响。贼世代和Z世代的消费行为发生了重大变化，他们更倾向于线上消费、注重体验、追求价值观符合的产品。消费者对品牌的认知和消费决策的时间发生了变化，对品牌形象和情绪价值的需求更高。在这一消费转变的背景下，品牌需要注重供应链的升级和情绪价值的满足，实现升纬和降纬的发展策略。

018 造车新势力十年变革之路：新零售的突围赛

本期播客节目讲述了中国新能源车市场的发展和销售情况，以及4S店和经销商在汽车行业中的角色和影响。新能源车市场在过去十年中经历了快速发展和普及，销售渗透率已经接近50%。与传统车相比，新能源车的驱动方式和零部件数量有所不同，具备智能驾驶功能。4S店在中国汽车市场发挥着关键作用，通过提供维修和保养服务以及金融服务，满足了消费者的需求。然而，随着新零售模式的兴起，传统的4S店面临着变革和挑战。汽车行业媒体传播也发生了变化，用户更倾向于通过内容推荐式的方式获取购车信息。蔚来车主派哥和新零售发展趋势对购车群体和购车模式产生了影响。整体而言，新能源车市场的发展潜力广阔，汽车行业正在迎来新一轮的变革。

017 对话单向空间：不止于做中国的茑屋书店

016 对话Oatly大中华区总裁David：燕麦奶的中国探险记

本期播客节目介绍了植物基乳制品品牌OATLY在中国的发展历程以及在中国市场的策略。OATLY在中国选择了与传统外资消费品不同的生意路径，通过与星巴克等连锁咖啡店合作，建立了品类及品牌的认知。OATLY通过独特的露出和品牌理念，成功在中国市场建立了品牌知名度和市场份额。该品牌通过创建“新植物基”概念区别其产品，强调科技、美观和可持续性，迅速被中国消费者接受。OATLY还通过与咖啡连锁店的合作，推动了燕麦奶产品在中国市场的发展。尽管面临挑战，OATLY仍致力于推动植物基食品的发展，为消费者提供健康、环保的选择。

016 对话Oatly大中华区总裁David：燕麦奶的中国探险记

015 对话闻献孟昭然：中国高端香水品牌的野心和执着

014 对话Patagonia中国区老曾：如何用商业成功拯救地球？

013「串台·消费新知」2024消费图鉴，哪些赛道机会值得把握？

本期播客节目探讨了消费市场的趋势和现象，包括消费的分层、新实用主义消费、消费行为的浮动性、消费主义对人们的影响、情绪价值在消费中的作用、县城消费的特点和趋势、中国消费市场的两极分化现象、细分化产品和性价比对消费者需求的影响、消费升级与控制感、体验、国潮元素之间的关系，以及国潮和中式怀旧在未来品牌元素中的发挥等。