品牌消费观

051 小红书的“活人感”才是品牌破圈的捷径吗？

050 对话「一支麦」主理人：恋爱还是得看二狗的观众谈

049 对话MU16：从顶级代工到中国品牌，他们把水晶杯做进生活也做上高桌

048 对话Ozon黄效：富贵险中求，中国品牌掘金俄罗斯

047 对话桑花花：从「造盒子」到「造内容」，下一代商业体的自我革新

046 对话好望水：能拿元气森林的钱，靠什么撕开养生水赛道？

045 AI agent 是不是来革 SaaS 的命？零售新范式正在发生

044 中国制造，从商品到品牌的"出海进化论"

043 抖音品牌爆款公式：从白牌到国货，内容力如何改写消费赛道？

本期 “品牌超能力” 节目中，主持人浣昉 Leo 与飞扬内容战略创始人飞扬老师探讨了品牌如何在抖音上建立品牌力。飞扬老师分享了抖音电商的生态变化，强调内容能力的重要性，并分析了传统品牌和新兴品牌在抖音上的不同策略。讨论内容包括品牌在抖音渠道的溢价问题、内容化的产品和营销策略、深度分销体系的构建以及组织能力的要求。飞扬老师还提出了 “抢占心智深度分销” 的框架，并分析了不同品类在抖音上的成功案例，最后对 2025 年品牌在抖音的发展机会提出了建议，认为传统品牌转型和专家品牌是未来的趋势。

042 钱包变薄了，时间变多了？揭秘2025年消费“风口”

本期节目是友藏和结绳记事对 2024 年消费趋势的回顾和对 2025 年消费趋势的展望。讨论主要围绕消费者钱包变化、时间分配、以及由此带来的消费行为转变展开，例如奢侈品消费下降，平替产品兴起，居家舒适度提升，健康饮食关注度提高等。 数据显示，居民用电量增长，线上娱乐时间增加，而线下人流量减少。 嘉宾们还分析了情绪经济、AI 赋能家居产品等新兴消费趋势，并以具体品牌和案例佐证观点，例如 Jellycat 毛绒玩具、乐森机器人、以及国产平替品牌的崛起。 听众可以从中了解最新的消费趋势，并对未来的消费市场变化有更清晰的认识。

041 吉野家、麦当劳、丸龟制面，日本餐饮公司的致命千亿学费

040 对话朱萧木：李诞、听泉、澳门COCO姐，怎么是这些直播间爆了？

039 人均40元，日本萨利亚凭什么成为意大利餐饮连锁第一品牌？

本期播客以萨莉亚为例，深入探讨餐饮行业如何实现低成本高效率的经营策略。节目首先回顾了萨莉亚在中国市场的成功以及在日本市场的稳定发展。接着，我们分析了其低成本策略的关键要素，包括全球供应链管理、中央厨房的高效运营，及门店员工的精简配置和灵活用工模式。最后，播客总结了萨莉亚的核心竞争力在于其稳定的品质和具有吸引力的价格，并提出中国餐饮企业可以借鉴这种低成本经营理念，但必须结合自身实际情况进行创新，而非简单模仿。萨莉亚的成功经验为中国餐饮企业在当前经济环境下提供了指导性参考。

038 对话启承资本常斌：复盘新消费，不是每个品类都值得再做一遍

本期节目探讨了中国新消费领域投资的挑战与机遇。在过去几年新消费投资热潮的背景下，启承资本创始合伙人常斌与主持人回顾了市场发展历程，并以启承资本的投资案例为例，分析了哪些品牌能够成功突围。更重要的是，常斌强调了供应链建设的重要性，指出许多企业家高估了需求侧创新，而低估了稳定供应链对品牌建设的影响。例如，十月稻田通过建立现代化生产基地和高效物流体系，在中高端大米市场占据领先地位；原石木宇则通过优化供应链，降低了实木家具的成本，实现了快速增长。 这表明，在存量竞争时代，拥有强大的供应链壁垒，并能持续迭代产品，提升性价比，才能成为最终的赢家。 最后，常斌还分享了对线下连锁和品类选择的见解，认为在吃穿住行等基础品类中，食品行业由于供给侧的...

037 对话Flow吴瓒：正念冥想会是下一个身心灵连锁瑜伽馆吗？

这是一期访谈类播客，主题是正念冥想及其在中国的市场发展。播客首先介绍了正念冥想的定义及其与运动、心理咨询和宗教的关系，之后探讨了正念冥想在美国的普及以及其在中国面临的挑战，例如如何脱离宗教背景，建立广泛的消费者认知和信任。访谈中，嘉宾分享了其公司 FLOW 心流研究所的商业模式，包括线上 APP 和线下体验店，并分析了中国市场对正念冥想的需求，以及如何通过标准化课程和线下体验提升用户参与度和市场渗透率。最后，嘉宾分享了自己练习正念冥想的个人经历，以及如何通过正念冥想提升专注力、缓解焦虑，并最终影响其商业决策。 通过这期访谈，听众可以了解正念冥想的核心概念、市场现状及发展趋势，并对正念冥想如何提升个人身心健康和商业决策有更深入的认识...

036 对话奶糖派大白：让大胸女生实现“内衣自由”

035 对话梁宁：一切商业困境都是真假需求问题

本期播客探讨了在消费升级的背景下，品牌如何创造价值，以及情绪价值在商业中的重要性。嘉宾们指出，过去二十年中国市场的快速增长主要得益于城镇化和互联网的发展带来的新机遇，但如今市场已进入弹性需求时代，功能价值逐渐整合，而情绪价值则愈加多样化。黑悟空游戏的成功案例被用来强调情绪价值的重要性，指出产品需要具备精神属性，才能赢得用户的认同。此外，嘉宾们还讨论了品牌与网红、明星代言的区别，强调品牌应追求独立性，建立长期的用户连接和关系，而不仅仅依赖流量和新鲜感。乔布斯和苹果的成功案例则被视为经典，说明品牌必须建立独特的精神主张，才能在竞争激烈的市场中立足。

034 对话本土骑行服品牌兰帕达：用19年等来风口，年赚5亿

033 对话高驰COROS霜月：现在就是中国产品在海外建立品牌最好的时机

这期播客探讨了品牌扩展在东西方文化差异中的动态，特别是这些差异如何影响消费者对海外品牌的接受度。节目以 Gaichi 这一运动手表品牌为例，强调其独特的市场定位和与苹果、华为等巨头的竞争策略。Gaichi 专注于为专业运动员提供服务，并运用先进的运动规划算法，成功开辟了一个细分市场，赢得了忠实客户。此外，讨论还涉及了中国品牌在国际市场面临的机遇与挑战，强调了产品质量、用户体验和情感连接在品牌忠诚度中的重要性。

032 名创优品抄底永辉的底气是胖东来？

本期播客探讨了名创优品以 62.7 亿成为永辉超市最大股东的事件，以及中国超市行业所面临的挑战与转型。嘉宾们分析了胖东来模式的成功之处，强调了其在商品竞争力、用户服务和员工幸福感方面的重视，并将其与山姆会员店等成功案例进行对比，指出线下超市应回归零售本质，提升商品质量和顾客体验。讨论还涉及中国零售业从 “渠道为王” 到 “渠道过剩” 的转变，以及线下超市如何应对电商冲击和消费者需求的变化。最后，嘉宾们推测名创优品收购永辉的战略意图，认为名创可能希望通过提升永辉的商品力来增强自身盈利能力，但胖东来的服务模式是否能在更大规模上复制仍然存在疑问。