爱刷短视频的朋友们或多或少都刷到过“网红二代们”，也有不少媒体写文章表达过“二代接班，从捧红自己开始”。网红二代赛道里，有社恐的好利来“二少爷”罗成、自家轮岗的打工人特步公主丁佳敏、重生争夺家产的洁丽雅毛巾少爷、一身反骨的茶业二代茶甜甜···这些品牌都有一个共同点：他们是以线下零售为主的老牌传统企业，在电商时代急需打破旧有形象，让更多年轻人了解自己，并且开拓线上销售渠道。而二代们就像一座桥梁，补上了老牌企业和年轻一代的缺位。

圣得西作为湖南省区域老牌服装企业的代表，成立于1989年，也同样面临着品牌年轻化和线上销售的难题。90后接班人罗子晗也在这样的背景下开始着手自己的短视频IP，并且凭借“穷养富养”和“父亲的故事”2条内容迅速在全网破圈。

本期节目你将听到：

二代们做短视频是老牌企业转型的唯一解法吗？

都在做短视频，为什么人设各不相同？

做短视频的二代们是为了品牌还是为了带货？

子晗的短视频有什么策略和章法呢？

【本期嘉宾】

罗子晗

圣得西副董事长，二代接班人

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

09:52 为什么“二代们”都在做短视频IP？

二代接班人人设打造品牌的现象

子晗自己心态转变及面临的问题

“二代们”不同人设类型和风险

22:28 子晗如何打造自己的短视频IP？

内容定位的思考、主力框架和选题等

流量带来的帮助以及面临的困难

38:21 圣得西品牌转型与子晗个人IP的关系

如通过个人 IP 视觉呈现转变客户固有认知

55:59 Ahamoment 超级客户

真心服务带来高复购

【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。

【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

030 创二代们怎么都在卷短视频？

品牌消费观

030 创二代们怎么都在卷短视频？