《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、商业趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。 想要了解更多关于我们的事情？你可以在公众号/即刻/微博@刀姐doris 找到我们，也可以添加刀姐vx：doriskeke1117。
Doris 在本期播客中回顾了自己从小的经历、职业生涯以及创业历程，分享了她如何从一个内向的小女孩成长为营销专家，并在创业过程中不断探索和调整，最终创立刀法智库，致力于帮助中国品牌走向世界。她坦诚地讲述了创业的艰辛、经历的低谷，以及个人生活中的变故，强调了在商业中以人为本的重要性，并分享了自己对人群战略的深刻理解，希望通过刀法智库为行业带来更多价值，同时也希望做一个幸福又赚钱的公司。
In this episode of WENRUIDAO, Doris interviews Antonius Hanegraaf, VP of Kendo Brands for Asia Pacific and Travel Retail, about Fenty Beauty's success and its brand values. Antonius discusses Rihanna's hands-on role as CEO and creative director, emphasizing the brand's commitment to inclusivity and "beauty for all," wh...
本期节目探讨了时尚行业如何从由少数创意总监主导的 PGC 模式转变为由大众用户定义的 UGC 模式。刀姐 doris 分享了她在 Michael Kors 总部工作时对时尚决策权集中化的观察，并引出了小红书商业服饰潮流行业群总经理欧迪，分享小红书如何赋能用户创造自己的时尚。欧迪回顾了自己跨界职业生涯，从人力资源到智能科技创业，再到小红书服饰潮流行业，强调了拥抱用户的重要性。小红书通过双列信息流和算法机制，鼓励用户分享真实生活和穿搭，捕捉用户对美好生活的向往，从而引领潮流。品牌应在坚守自身定位的同时，携手消费者，领先半步，满足需求并带来惊喜，像阿迪达斯和 UR 等品牌已通过与小红书合作，精准定位人群，提供解决方案，并在线下门店复制线上...
本期节目探讨了企业如何兼顾幸福感和效率，刀姐 Doris 采访了于冬琪，一位从物理学霸转型为企业组织咨询专家的创业者。于冬琪分享了他从大厂到创业公司的经历，以及对企业文化和员工幸福感的独特见解，他认为，随着经济发展，消费者越来越愿意为幸福感买单，企业应关注员工的幸福感，从而吸引更多渴望幸福的人才。于冬琪强调，选择与企业价值观高度关联的人才至关重要，并创造正反馈机制，使员工在利他行为中获得成就感。讨论深入到组织设计层面，强调企业是由一系列合同构成的，要保证所有合同的组合能让每个人都感到选择的正确性，并分享了通过提问而非灌输信息来实现团队共识的方法。最后，于冬琪总结道，企业应致力于为消费者提供更幸福的产品和服务，而实现这一目标的关键在于...
本期节目探讨了经典汽车品牌奔驰在新营销时代如何保持品牌调性并以用户为中心。访谈中，奔驰营销传播负责人周娟女士分享了她 17 年在奔驰的职业经历，以及奔驰品牌主张从 “the best or nothing” 到 “Because it’s Mercedes” 的演变历程，强调其核心始终是为用户打造令人向往的出行和服务体验。 随后，小红书交通出行行业负责人昂扬先生介绍了奔驰和小红书的合作，指出奔驰在中国市场采取 “因地制宜” 的策略，通过小红书平台进行精细化用户运营，触达 “沉默的少数” 高价值用户。 更重要的是，他们合作探索了如何将流量转化为品牌资产和用户资产，通过打造优质内容，与用户建立情感共鸣，并与经销商合作，形成内容矩阵，...
本期节目探讨了阅读对品牌人和创业者人生轨迹的影响。节目邀请了多位品牌创始人及 CEO 分享了改变他们人生的书籍，例如《深度关系》、《生活的艺术》、《善战者说》等。 嘉宾们分享了这些书籍如何帮助他们提升自我认知、改进管理方式、找到人生方向，以及如何将书中的理念应用于实际工作中。例如，一位嘉宾分享了《善战者说》如何帮助她建立更具女性特色的领导力，另一位嘉宾则讲述了《深度关系》如何让她从追求成就感转向关注深度关系，从而获得更深层次的幸福感。 更重要的是，嘉宾们分享了阅读带来的不仅仅是知识和技能的提升，更重要的是对人生的感悟和对自我价值的重新定义。 通过这些分享，节目展现了阅读在个人成长和商业实践中的重要作用，以及不同书籍如何为不同个...
本期节目探讨了诚实一口创始人吕依凌的创业历程及其对消费者洞察的独到见解。吕依凌分享了她从宝洁离职后，经历多次创业失败，最终创立诚实一口宠物食品品牌的经验。 她强调了 “选择大于努力” 的重要性，并指出早期创业过程中，不断试错，磨练了她的心态，让她从 “大公司光环” 中走出来，成为一个脚踏实地的生意人。 更重要的是，她通过深入的消费者调研，例如线下访谈和线上数据分析，洞察到消费者对宠物食品品质和性价比的需求，最终确定了诚实一口的品牌定位和发展方向。 例如，她发现线下购买宠物食品时，消费者更容易选择高端产品，而线上则更注重性价比。 最终，吕依凌认为诚实一口的成功并非必然，而是多种因素共同作用的结果，包括她自身的努力、团队的支持以...
本期节目探讨了中国品牌出海的战略与挑战。曹虎博士，科特勒咨询集团中国和新加坡 CEO，分享了他对中国企业出海的深刻见解。他指出，许多中国企业出海仍停留在机会主义阶段，缺乏长远战略规划。 更重要的是，许多企业仍然抱持 “中国心态”，未能充分理解海外市场消费者的需求和文化差异，导致产品难以在海外市场成功落地。例如，一些企业将产品直接照搬国内模式，忽略了本土化需求，最终导致滞销。 针对这些问题，曹博士强调了品牌建设的重要性。他指出，任何产品都有越卖越便宜的趋势，而品牌建设能够提升溢价能力，抵御价格战。 他认为，中国企业应专注于创造卓越的顾客价值，这包括产品的功能性价值、经济性价值和情感价值。 通过讲述品牌故事，建立情感共鸣，才能让产...
本期 “女子刀法” 访谈节目邀请了幼岚品牌创始人九月，探讨了母亲身份与创业的平衡问题。九月分享了她创立幼岚的初衷、在服装行业遇到的挑战（例如商品企划、设计、供应链和渠道管理），以及她如何将母性视角转化为产品优势，例如开发出广受欢迎的 “蓝标裤”。 她强调品牌是一种理想和标准，而非营销宣传，并分享了她如何从宏观战略转向关注细节，以及如何建立更轻松、合作共赢的团队和供应链关系。 最终，九月总结了 “轻盈” 的重要性，包括放过自己、建立轻松的人际关系和享受创业过程。
本期播客是刀姐 doris 的读书会，主要解读《高效能人士的七个习惯》一书。播客首先探讨了成功人士不幸福的现象，并从书中序言出发，批判了只注重个人魅力而非品德的成功观，强调了思维方式的重要性，以及由内而外改变的重要性。接着，刀姐结合自身经历，详细解释了书中 “积极主动” 这一习惯，并分享了如何区分关注圈和影响圈，从而提升个人效能。最后，播客以产出与产能的平衡为例，阐述了高效能的真谛，并预告了下期将继续解读剩余的六个习惯。
这是一期问答类型的播客，刀姐 Doris 回答了听友们关于 2025 年品牌营销趋势的诸多问题。播客首先介绍了品牌同质化背景下如何建立品牌壁垒，以及如何在红海市场中寻找新的增长点，关键在于理解消费者需求和任务。接着，讨论了情绪营销的策略，指出情绪价值因人而异，需根据目标人群进行精准投放。最后，刀姐分享了她对未来营销趋势的预测，包括视频号的崛起、小红书的重要性以及社群化运营的必要性，并提出了 2025 年营销的三个关键词：细分、人群和具象。 通过分析多个案例，例如飞利浦电动牙刷、亚洛星球枕头和事事如意汤圆，刀姐为听众提供了许多切实可行的营销策略建议。
这是一期关于中国高端品牌（Premium 品牌）的讨论。节目首先由主持人 Doris 介绍了 “切割保洁” 的现象，并引出对中国是否会出现更多人群品牌的讨论。随后，三位嘉宾——凯乐石副总经理 Zack、So Acai 创始人 Maggie 和小红书营销趋势解读师圣香——分别介绍了自己对 Premium 品牌的理解，并分享了各自品牌的创业故事和发展历程。讨论中，嘉宾们探讨了 Premium 品牌的定义、核心用户群体、与小红书平台的关系以及如何平衡初心与商业机会等问题。最后，嘉宾们分享了各自品牌未来的发展愿景，并对中国 Premium 品牌的未来发展表达了乐观态度。So Acai 创始人 Maggie 以其对健康饮食理念的坚持和对用户教...
这是一期访谈类播客，主题是即时零售对品牌营销的机遇和挑战。播客首先介绍了即时零售的概念，并通过两位嘉宾——美团闪购负责人和 vivo 品类运营总监的亲身经历和数据分析，探讨了即时零售的消费群体画像（主要为 95 后和 00 后，更年轻化、高净值），以及不同销售渠道（即时零售、线下门店、电商）的客单价差异（即时零售>线下门店>电商）。两位嘉宾还分享了 vivo 在美团闪购平台上的成功经验，例如新品首发、针对特定人群的营销策略以及与美团生态的联动，并指出了即时零售业务的挑战，例如线下门店的认知转变、组织架构调整和系统整合。最后，嘉宾们对即时零售的未来趋势进行了展望，包括下沉市场、品类延展和 24 小时服务的可能性。 通过本期播客，听众...
This podcast features Bryan Johnson, a tech entrepreneur dedicated to significantly extending human lifespan. During the interview, he shares his personal journey fueled by the desire to defy death and create a future where it isn’t an inevitability. Johnson discusses his strict daily routine, which includes a carefull...
本期播客深入探讨了品牌如何在 B 站进行有效营销，尤其关注影石 Insta360 的长视频内容策略。节目开始时，嘉宾包括一位 B 站商业化数据产品负责人和影石市场部负责人，他们分享了各自的 MBTI 类型及观看偏好。接下来，嘉宾们谈到了影石为何选择长视频内容营销，讨论了创作策略，包括 “有趣” 和 “引起共鸣” 的内容。同时，他们还指出了 B 站的独特优势。 最后，节目介绍了 B 站推出的 MATES 人群资产运营模型，讲解了如何将用户与品牌的互动分为五个阶段：Meet（会面）、Appeal（吸引）、Trust（信任）、Endorse（支持）和 Self（自我）。嘉宾分享了如何运用该模型优化品牌营销策略，增强品牌影响力，并实现转化...
在本期播客中，我们邀请了凯度集团大中华区总裁 Doreen D 姐，分享她的职业旅程以及对全球品牌的独到见解。D 姐的职业生涯起初是一名程序员，后来转行做市场研究，随后创办了咨询公司，最终在凯度集团工作了 16 年，带领团队打造了广受欢迎的 BrandZ 全球品牌榜单。她在访谈中深入探讨了中国品牌的发展趋势，强调品牌需要关注其核心意义、差异化和活跃度，以避免同质化竞争。此外，她指出中国品牌在国际市场上扩展时，必须深入了解当地消费者，而不是简单地进行商品铺货。D 姐还分享了 BrandZ 评估品牌价值的公式与方法，强调品牌价值不仅体现在财务收益中，更在于其对消费者心智和体验的深远影响。
本期播客聚焦于在当前经济环境下，品牌如何实现利润与规模的双重增长。通过小红书的《种草》一书，我们深入探讨了阿芙精油和羊织道两个品牌的成功案例。嘉宾们讨论了品牌战略从 “卖点” 到 “买点”，再到 “场景” 和 “人群” 的转变，以及随之而来的组织结构调整。关键在于理解消费者的决策过程，把握他们需求的关键时刻，并建立与之相匹配的品牌价值。只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中实现可持续增长。成功并非偶然，而是对消费者深刻理解以及整体组织变革的结果。
本期播客探讨了明星营销的现状和未来趋势。嘉宾们指出，明星营销并不是一场赌博，通过理性分析明星的粉丝结构、目标受众和预算分配，可以显著提升投资回报率。在选择明星时，避免主观判断至关重要，品牌应根据自身目标挑选合适的明星，并制定相应的营销策略。例如，可以利用粉丝的力量，在官方宣布前进行预热，并在全年重要营销节点上合理分配资源，以最大化明星效应。此外，嘉宾们还讨论了体育明星营销的崛起和 IP 运营的重要性，强调未来的明星营销将更加注重真实性、用户体验以及与其他领域营销的结合。
在本期播客中，我们邀请了 PopSockets 全球 CEO 嘉瑜，分享她从金融行业转型到消费品行业的独特经历。嘉瑜深入探讨了 PopSockets 的品牌发展策略，特别是从批发模式转向直销（DTC）所面临的挑战与机遇。她还谈到了如何在中国市场精准定位目标消费者，打造品牌的情感价值和衣橱逻辑。此外，嘉瑜分享了她对 DTC 模式的独到见解，以及 PopSockets 的核心竞争力——卓越的产品质量和与文化创作者的深度合作。最后，她展望了 PopSockets 的未来发展规划，并比较了中美在数字营销和零售环境方面的差异。
在本期播客中，MAIA ACTIVE 的创始人 Lisa 分享了她从艺术生到知名运动品牌创始人的旅程。她回顾了自己在纽约的早期工作经历，讲述了如何从对服装设计的热爱出发，发现女性运动服饰市场的空白，最终创立 MAIA ACTIVE 并被安踏收购的故事。Lisa 强调了产品力、品牌力和团队的重要性，分享了她在产品研发、营销策略和品牌定位方面的独到见解，以及在快速增长过程中对自身和公司发展方向的反思。最后，她谈到了被收购后的心态变化和对未来的规划。
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