资讯｜“白牌”蒂洛薇拿下欧莱雅投资，游戏IP“恋与深空”做美妆为何总有人抢着买？/ 第38周

美妆行业正经历资本与跨界经营的深度变革。欧莱雅关联基金通过投资底妆品牌 “蒂洛薇”，意在获取其在抖音直播间积累的爆款制造经验与内容电商打法，以应对中国市场的快速迭代。游戏 IP 如《恋与深空》通过情感连接将美妆周边转化为高溢价的情绪消费，但需警惕过度开发带来的玩家疲劳。韩束跨界香水领域，试图将 “中国红” 视觉符号转化为嗅觉记忆，以寻求护肤主业之外的增长点。同时，Puig 集团全资收购防晒品牌怡思丁，旨在通过这一成熟资产补齐护肤板块短板，试图将防晒领域的成功经验复制到更广阔的皮肤科学护肤市场。这些动向反映了美妆企业在存量竞争下，通过资本并购与跨界创新寻找第二增长曲线的迫切需求。