资讯｜花知晓一边开旗舰店一边被老粉喊丑？贵妇莱珀妮做起“平价线” / 第37周

美妆行业正经历深刻的品牌策略调整。莱珀妮推出入门级修护系列以应对销售下滑及医美市场的竞争挤压，试图通过功效数据吸引年轻客群。浴见品牌通过将身体护理融入高频沐浴场景，利用感官体验建立用户习惯，提升品牌粘性。花知晓在被珀莱雅控股后开启全球旗舰店布局，但面临产品审美与品牌定位的舆论考验。此外，祖玛龙跨界宠物洗护，李东田推出新彩妆品牌 FREE CRUSH，均反映出美妆品牌在存量市场中寻求差异化增长的紧迫性。这些动向显示，单纯的品牌溢价已难以为继，品牌需通过更具象的功效表达、场景化渗透及审美创新，在激烈的市场竞争中重塑核心竞争力。