大家好，这里是「泰客talk」的第15期播客。

「618」消费节前夕，聊一个挺新的消费话题。

坊间曾经有一条广为流传的消费能力鄙视链：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人。男性在消费市场似乎总是处于边缘地带。

但最新的数据告诉我们，有些事情正在悄悄发生变化。2024年，男性消费支出增速首次超过了女性。与此同时，情侣经济却似乎越来越冷清。

品类上，从公路自行车到男性服装，乃至游戏皮肤，男生开始更愿意为“悦己”的兴趣买单。

出生于99年底的「Z世代」年轻人ZR，自嘲00世代是「拼车、拼多多、拼好饭」的「三拼人生」，身边的朋友们却格外愿意为精神世界和情绪价值付费。

骑最新款小电驴上班，研究星座寺庙，买最酷的手办潮玩，分期支付前沿电子产品。「可能99的优衣库要犹豫一下，但是688的游戏皮肤无脑直冲」。

85后基金经理智健，身边的男性朋友大多已经成家立业，主要的支出重心围绕家庭和孩子。关注身体健康，愿意给跑步鞋和钓鱼装备花钱，获取碎片化信息靠知识付费。

有一个总结还挺有意思的。Z 世代需要的是「平替的酷」。九号电动车用千元溢价颠覆传统电瓶车的品牌印象，安克用「苹果认证 + 性价比」抢占充电市场。这一代年轻人，更愿意为「个性表达」和「技术平权」买单。

而85 后需要「实用的奢」。比音勒芬针对中年人身材的隐形版型，跑步鞋和钓鱼竿的轻量化设计，都是对中年男性「既要体面又要舒适」的精准洞察。

当618 的硝烟燃起，一些曾经被忽视的消费场景——从电竞房到潮玩店，从钓鱼杆到智能家居，正在成为品牌争夺的新万亿蓝海。

「聊天的人」

主持：晓晗

嘉宾：

85后基金经理：智健

“Z世代”：ZR

「时间轴」

00后养猫，85后钓鱼

2:47日本与美国消费周期的历史映射

12:30Z世代的电子消费，品牌至上到实用主义

20:18带娃，运动，钓鱼，木工，85后怎么花钱？

23:35寺庙，文创，养猫，游戏，00后怎么花钱？

为「酷」买单的新消费

32:32电瓶车上班族，ZR为什么选九号？

34:50外卖小哥也愿意为「酷」买单

39:10中国品牌割草机横扫欧美市场

46:15充电宝也有更潮的选择

消费鄙视链可能要重排

56:18Z世代后看不懂的中年人时尚单品

1:03:08宠物经济有巨大的增长空间

1:05:48消费鄙视链，宠物和男人的地位要重排？

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Vol 15 当男人开始花钱，一个新的万亿市场

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