大家好，这里是「泰客talk」的第16期播客。

这期关于新消费的播客，录制在情绪价值爆棚的六月下旬。当时我们正坐在录音棚里，窗外是炎炎夏日的蝉鸣，嘉宾们的桌面上却有些寂寞——

没错，我们还是没有抢到Labubu。

大家感到一致的困惑——

不是说平台放货了Labubu降温了吗，怎么还是买不到？！而且不仅Labubu买不到了，一些以前没这么火的IP，crybaby，星星人，也买不到了……

「95后」消费研究员小胡，为了研究新消费，加了大量的玩家群，结果是自己「躬身入坑」。

小胡说，有时候在家里加班写报告，看到书桌上的Labubu，拿起来抱一抱玩玩一玩，是充电又治愈的过程，对生活的好奇心和期待感又回来了。这是他对潮玩「情绪价值」的切身感受。

他认为，对于消费品最核心的，是对产品和消费者的尊重。企业要踏踏实实地把产品做好，把消费者的需求满足好，最终的成功和爆发，是水到渠成的结果，市场最终会奖励真诚的人。

资深「智商税收集家」韩老师，和我们分享了「85后」的消费往事。

最早入坑的「盲盒」是小时候买干脆面收集的水浒传英雄卡，拆包时指尖都在发抖，结果一整箱拆完，桌角堆成小山的全是「白花蛇杨春」，稀有卡要在「二级市场」用零花钱置换。

成年后的风口是「炒」篮球鞋。有一年冬天下着雪，韩老师被家属带着，早上六点去南京东路的乔丹的旗舰店抽签。为了证明对球鞋的热爱，买家还需要穿上自己最喜欢的AJ球鞋，作为「入场券」。

人们永远愿意为有趣和快乐买单。从水浒卡、篮球鞋、Labubu，到最近以玩梗自嘲出圈的苏超。轻松诙谐，彰显个性。小成本大快乐，成为时代的消费主旋律。

奇怪的是，即便知道是商业套路，我们仍乐在其中。就像我们偶然翻出小学攒的水浒卡，摸着泛黄的纸边，想起自己也曾是蹲在小卖部前，为一张卡片心跳加速的少年。

「聊天的人」

主持：晓晗

嘉宾主持：韩靖

嘉宾：

消费研究员：胡运昶

「时间轴」

潮流与周期

03:12Labubu放量，股价为什么跌了？

11:38暴力熊和kaws已经凉了，Labubu还能火多久？

18:10小浣熊水浒卡，集不齐的108将

19:5485后炒篮球鞋的往事

22:43篮球文化是怎么退潮的

情绪和出海

31:05IP的情感共鸣是怎么形成的

39:05研究员怎么调研新消费

50:30Labubu的出海为什么这么成功

花小钱的快乐

55:50不买奢侈品的年轻人

57:10苏超的启示，低成本更快乐

1:02:50文化产品爆火是靠运气？

1:08:50年轻人不喝白酒了

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Vol 16 水浒卡，篮球鞋，Labubu和苏超，我们为哪种情绪买单

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