在当下这个风云变幻的商业时代，品牌竞争已趋白热化，创新不再是锦上添花，而是决定品牌生死存亡的关键要素。2025 年 1 月 22 日，创+100品牌榜发布，这份榜单风向标，涵盖全球、中国和新兴品牌，成为洞察品牌创+创新风向的重要窗口。

本期《钱钱品牌局》，针对创+100品牌榜展开对谈，不仅仅是创+创新理论框架的探讨，更是如何将创+创新切实融入品牌发展每一个环节。在经济格局不断重塑的大背景下，企业创+创新的路径在哪里？传统品牌如何突破发展瓶颈？新兴品牌又怎样实现弯道超车？

共谈嘉宾介绍：

钱峻《钱钱品牌局》主理人联合主播／ M360 MSAI ＆创＋平台创始人

JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家前百胜餐饮集团市场副总裁

莫胜晖创+100品牌榜专家顾问 / MSAI 营销科学家

Angela Luo 创+项目总监

SHOWNOTES

1:17 “创+”是品牌做复合式创新和跨界创新增长的一个重要的引擎。

2:36 榜单上企业的特点：有能力把这四个创新循环起来、互相结合。

3:57 迪士尼到现在为止，已经基本超越了一个文化创新的IP。

6:28 实践“创+”模型，做出复合式创新。

8:08 创新和企业增长并不矛盾。创新本身目标就是为了增长。

9:08 任何企业，包括营销本身都是科技和艺术的结合。

创新：企业逆境突围的 “破局之刃”

在经济下行压力下，企业不能因忙于维持生计而忽视创新。创新不是锦上添花，而是企业在困境中突围的 “破局之刃”。持续创新能为企业开辟新的增长空间，避免陷入低水平重复运营的泥沼。企业通过创新可以推出更具竞争力的产品或服务，满足消费者不断变化的需求，从而稳固并扩大市场份额，实现逆境中的逆袭。

创+模式：创新的 “聚合引擎”

创+自2017年起，便致力于打造复合式创新与跨界创新增长的战略模型，犹如一个强大的 “聚合引擎”，融合商创、文创、科创和社会创新等模块。上榜企业借助创+模式，能在多领域创新间循环联动，催生出深度且完整的创新成果。这种创新模式不仅为品牌提供了清晰的发展路径，还能整合各方资源，打破传统创新的局限，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

创新马拉松：激发品牌 “创新风暴”

创新马拉松作为创+模式下的独特活动，堪称激发品牌创新活力的 “风暴眼”。它以独特的形式和丰富的实践案例，为企业提供创新灵感与方法。在活动中，企业可以接触到来自不同领域的创新理念和实践经验，拓宽创新视野。同时，创新马拉松还能促进企业内部的团队协作和思维碰撞，激发员工的创新潜能，助力企业搭建创新平台，让创新不再是纸上谈兵，而是能切实落地的行动。

创+案例库：创新的 “实战宝典”

创+历经多年积累，已构建起包含1000多个全球及中国创佳型企业的案例库。这些案例是创新的 “实战宝典”，涵盖了不同行业、不同规模企业的创新实践。每个案例都包含了企业面临的问题、创新的思路和方法以及最终取得的成果。企业可以从中汲取经验教训，找到适合自身的创新路径，少走弯路，提高创新的成功率。

新兴品牌：创新赛道的 “潜力黑马”

2015 年后成立的新兴品牌，如 OpenAI 等，在创+100 品牌榜中崭露头角。它们是创新赛道上的 “潜力黑马”，凭借前沿技术和创新理念迅速崛起。这些新兴品牌不受传统思维和模式的束缚，敢于突破创新，在短时间内获得了巨大的发展。它们的成功为其他企业提供了新的发展思路，也推动了整个行业的创新变革。

社会创新：品牌责任的 “深度进化”

社会创新绝非简单的公益之举，像腾讯 99 公益日的创新运作模式，就展现出品牌社会创新的深度与多元性。它要求品牌从更宏观的社会视角出发，将社会责任融入品牌发展战略。品牌不仅要关注自身的经济效益，还要考虑对社会、环境等方面的影响。通过社会创新，品牌可以提升自身的社会形象，增强消费者的认同感和忠诚度，实现品牌价值与社会价值的协同共进。

跨界创新：品牌增长的 “新航线”

创+倡导企业开启创新升级之旅，通过跨界创新开辟品牌增长的 “新航线”。跨界创新要求企业打破行业壁垒，将不同领域的优势和资源进行整合。例如，科技与文化的跨界融合，可以创造出具有创新性的文化产品；商业与社会创新的结合，可以开拓新的市场空间。通过跨界创新，企业可以实现创新要素的自由流转与联动，创造出全新的品牌价值与市场机遇，引领品牌走向更广阔的发展天地。

10点TAKEAWAY：

1. 创+凭借复合跨界创新，为品牌发展塑造新范式。
2. 多领域协同创新，是品牌实现深度创新的关键路径。
3. 创新马拉松是实战平台，为企业创新提供有效解法。
4. 品牌全方位创新联动，成功拓宽品牌价值的边界范围。
5. 社会创新并非附加，而是品牌核心竞争力重要部分。
6. 经济低迷时，创新是企业突破困境实现增长的利器。
7. 创+积累的案例库，是企业获取创新灵感的宝库。
8. 新兴品牌借助科技力量，成功打破行业创新的格局。
9. 数字化时代背景下，营销需融合科技元素与艺术性。
10. 展望 2025 年，品牌应创+融合以开启新增长篇章。

创+模式以其独特的复合式创新架构，打破了传统创新的边界，为企业提供了一套可落地、能拓展的创新 “工具箱”，让创新不再是遥不可及的空想。经典品牌的创新实践，证明了在多元领域协同创新下，品牌价值能够实现指数级增长；新兴品牌的异军突起，则向行业宣告创新是打破固有格局、实现逆袭的 “秘密武器”。

当下，全球经济形势复杂多变，市场环境充满不确定性，但创新始终是品牌穿越周期、保持韧性的核心力量。企业不应再将创新视为短期的应对策略，而要把它融入品牌的基因，持续探索跨界融合的创新模式。展望未来，我们坚信那些积极拥抱创+理念、勇于创新实践的企业，定能在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造具有持久生命力的卓越品牌。

Vol.68 创+100品牌榜对谈：品牌创新如何突破边界，实现复合式增长？

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Vol.68 创+100品牌榜对谈：品牌创新如何突破边界，实现复合式增长？