主理人来信📨（本期节目简介、概述）

大家好，很高兴新的一年，我们还在更新，我们也通过这期节目有了新的相逢。

这是去年年末录制的，也没想到变成了2026年的首期。

还是祝大家26年新年快乐～希望EZ fashion 能继续陪伴大家。

本期，我们讲的是The Row 。

坦白说，我最开始知道这个品牌的时候，它正在被时尚编辑和女明星们追捧，我觉得这个品牌“又当又立”，一边看秀没收手机，讲述创始人镁光灯下成长的PTSD，一边靠种种“反流量”操作赚足眼球。

它究竟是一个网红设计师品牌，还是会成为真正的奢侈品？

这对吗？或者说，我对吗？通过这期节目，我们粗浅的了解下The Row。

Mary-Kate & Ashley Olsen ，Olsen 姐妹是美国的“全民级童星”。成长在荧幕前，十岁出头，她们的名字已经不只是演员署名，而是一个年产值数亿美元的儿童娱乐帝国。

2006 年，她们创立了 The Row。

这个名字来自伦敦萨维尔街（Savile Row）——传统高级定制服的象征。这里我们之前讲过亚历山大麦昆，就曾经在塞维尔街的裁缝店开启自己的时装事业。

这个名字本身就已经透露出她们对品牌的定位——不是潮流，不是年轻化市场，而是经典、结构、长期主义。当然，也有人说，这个品牌是有钱人的优衣库。提到The Row就不能避开它的价格。4000左右的Tee被称为性价比单品，没有LOGO但依旧辨识度很高的低调手袋。

现在很多品牌都在走“The Row”风，低调基建。但你真的买回去穿上，就又发现刻板僵硬。有人发起挑战：“用 Zara + H&M 搭出 The Row 的 look”，结果发现最难模仿的不是剪裁，而是那种‘松弛但昂贵’的垂坠感——因为 The Row 用的是意大利顶级 mills（如 Loro Piana、Ratti）定制面料。

国外圈内流传的 The Row “都市传说”：

The Row 纽约旗舰店试衣间没有镜子，店员会帮你判断是否合身——因为他们认为“真正的合身，不需要看”。不接受退货，但如果你穿了一年觉得不合适，可以寄回，他们会免费改到你满意为止。销售不能主动说话，必须等客人先开口。店内禁止播放音乐，只放白噪音。

这一切真的太对时尚圈时髦精的胃口了。

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【Timeline】

05:31 被围观的童星反网红式创业关于品牌创始人Olsen姐妹

13:27 极致小众的脆弱性 到底什么人在穿The Row，它能被称为奢侈品吗

25:07 什么？看秀要没收手机？那么秀上有什么？

35:40 当网红创业不再卖“人设”，还能卖什么？

38:46 The Row 和贝嫂同名品牌有什么不同？

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：蛋挞（播客公社）

【Space】

BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港

63 | The Row：一个几乎不想被看见的“网红”奢侈品牌

EZ Fashion