主理人来信📨（本期节目简介、概述）

当一位设计师开始接棒续写一家百年品牌的语言，我们往往会先听到风声，再看到图景。

Demna 接手 Gucci 的那一刻，讨论声比新衣服先到，但真正有力量的，从来不是争议，而是他把“旧世界的奢侈”与“当代的真实”缝合在一起的方式。

这一季，他把我们扔进真真假假的“家族叙事”中，又把 Gucci 从繁复的记忆里抽出来。

本期，我们就从这没有秀场的发布里，去理解 Demna 想让 Gucci 成为怎样的故事。

这会是一场逆袭吗？

本期真正要看的是这个短片本身吧:

GUCCI 《虎 The Tiger 》

《虎》围绕国际部负责人暨加利福尼亚分公司主席Barbara Gucci的生日宴展开，光鲜的外表下，Barbara正奋力地维持着一切。当夜幕降临，她精心修饰的表象在这个家庭寻求新出路的尝试中开始显现裂痕、摇摇欲坠。

Gucci的《La Famiglia》系列共有37个造型。以下是这37个look的意大利名字及中文翻译：

1、L’Archetipo：原型
2、Incazzata：愤怒的
3、La Bomba：炸弹
4、La Cattiva：坏女人
5、Miss Aperitivo：开胃酒小姐
6、L’influencer：网红博主
7、La Mecenate：女投资人
8、La Contessa：女伯爵
9、Sciura：女士
10、Primadonna：女主角
11、Principino：小王子
12、La Principessa：公主
13、Il Barone：男爵
14、Il Cavaliere：骑士
15、Il Dandy：花花公子
16、Il Gangster：黑帮分子
17、Il Mago：魔术师
18、Il Matematico：数学家
19、Il Musicista：音乐家
20、Il Pilota：飞行员
21、Il Poeta：诗人
22、Il Profeta：先知
23、Il Racconteur：讲故事的人
24、Il Sognatore：梦想家
25、Il Vagabondo：流浪汉
26、La Star：明星
27、La Divina：女神
28、La Diva：天后
29、La It - Girl：时尚女孩
30、La Model：模特
31、La VIP：贵宾
32、La V.I.C.：非常重要的客户
33、Rubacuori：情圣
34、L’amante：情人
35、Il Seduttore：诱惑者
36、La Sbirra：女警察
37、Il Ladro：小偷

补充说下GUCCI的品牌故事

Gucci的品牌故事开始于1921年，第一代创始人Guccio Gucci开了一家专门经营高定行李配件和马术用品的商店

他出生于佛罗伦萨，父亲是个皮匠，16岁离开家乡，来到伦敦的奢华酒店打工，见识到了有钱人的度假生活。1930年代的Gucci Logo，左右手分别提着一个行李箱的酒店门童形象，就是他伦敦经历的真实写照

据说Guccio 性格强势，故意挑拨三个儿子 Aldo、Vasco、Rodolfo 的关系，鼓励他们互相竞争，这种扭曲的教育方式为日后的内斗埋下伏笔。

Guccio 去世后，将公司股份平均分给三个儿子，却剥夺了女儿 Grimalda 的继承权，理由是 “女人不能掌管家族企业”。后来先是二儿子Vasco 因肺癌去世，他的妻子Maria 继承他的三分之一股份。Aldo 和 Rodolfo 以 200 万美元买断 Maria 的股权，各自持有公司 50% 股份。再接着Rodolfo 去世，其子 Maurizio 继承 50% 股份，联合 Aldo的儿子Paul 将 Aldo 踢出董事会。随后，Maurizio 引入投资公司 Investcorp，以 2.2 亿美元买断 Aldo 家族的全部股份，成为唯一控制人。本来以为是最后赢家了没？谁料Maurizio 在米兰办公室前遭前妻 Patrizia 雇凶枪杀。警方调查发现，Patrizia 因离婚后每年仅获 100 万美元赡养费不满，策划了这场谋杀。

了解完Gucci家族的故事后，再看《The Tiger 》短片，有没有新的感触？

【主播】

Eve，时尚行业数字化营销专家，媒介经济博士，人口学博士

Zoe，资深数字营销专家，前时尚公关，文化人类学与社会行为学硕士 media in museum 方向

【延伸阅读】

我们之前对创意总监Demna的介绍

【Timeline】

02:38 Zoe的洁净删减版本GUCCI家族发家史

06:55 一个故事的另一面，Eve的狗血家族三儿一女争产版本

14:08 为什么也要在今年换设计师？又为什么从巴黎世家挖Demna？

17:39 战争PTSD的格鲁吉亚人，如何成为爆款制造机？

25:11 三地同映，为什么新一季首发电影选在上海黄浦剧场？

27:54 The family ，从这一季看到每一季的影子

32:45 短片《The Tiger》狗血的好莱坞豪门故事，创意总监想表达啥？

【BGM】

Box Full of Toys - Biddy Sullivan

57th Street - Wendy Marcini

【Staff】

视觉设计：叁季

制作监制：蛋挞（播客公社）

62 | Demna的Gucci时代，会是一场精心策划的“逆袭”​吗？

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