便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。

本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。

从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？

一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。

主播｜Patrick & 小路

嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家

/ 时间轴 /

10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？

19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶

27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？

31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露

35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？

44:56 中式养生水为什么突然火了？

47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水

50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？

53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶

01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？

01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍

01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？

/ 本期相关饮品/

茶小开烟波龙井王者荣耀联名

达亦多红茶初音未来联名

小罐茶东方美人

果子熟了兰香龙井、腊梅雨露

伊刻活泉茉莉花茶现泡茶

仌叶玫瑰红茶

悦小开红枣黄芪水

农夫山泉茶Π青提乌龙茶

维他鸭屎香柠檬茶

瓶装茶饮试饮产品一览图

� 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ �

如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。

� 联系方式：zhaiqian_cecilia

� 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！

� 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 �

� 联系方式：youlitou666

制作：大声创想工作室

62. 茶饮创新，喝得出吗？

商业有厘头