从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。

本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。

出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？

如果你也关心人口趋势如何塑造未来十年消费与增长机会，相信这期节目会给你不少新的视角。也欢迎在评论区分享你的观察与思考。

主播｜Patrick & 小路

/ 时间轴 /

03:30全球人口下降已成必然，2058 年还能迎来 100 亿高峰吗？

07:55到底几岁才算老？我们对变老的认知是不是在改变？

11:47社会议题上，老年人更开放？年轻人却更保守？

16:25握有 70% 财富的初老人群，品牌该如何真正触达他们？

21:57如何在适老化与老年人的生活独立性之间找到平衡？

24:30最富有也最有权力的 X 世代，却为何总被忽视？

29:59品牌在营销中，该如何真正触达 X 世代

32:26Z 世代：全球化的世代 or 最分裂的一代？

37:14社交媒体平台与算法，是造成 Z 世代观念差异的推手吗？

/ 本期节目相关名词解释 /

各世代出生年份与其2025年所处年龄段

劳动人口与老龄人口抚养比

指劳动年龄人口（15—64岁）与老龄人口（65岁及以上）的比例，用来衡量一个社会中有多少劳动人口支撑一名老龄人口，比值越低说明养老负担越重。

人口稳定的替代率水平

即一个妇女平均生育多少孩子，才能让下一代人口数量基本稳定（不增长、不减少）。在发达国家通常约为 2.1个；但在发展中国家，由于死亡率较高，这个数值往往更高一些。

针对婴儿潮世代的营销人群细分

Z世代内部观点差异

/ 报告原文链接/

益普索2025人口世代报告（链接）：

https://mp.weixin.qq.com/s/1muWsLvFEv1Lf8k6CwmTzw

益普索2024人口世代报告（链接）：

https://mp.weixin.qq.com/s/6LD9WsPfY_enJ-4F_ZEXUw

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制作：大声创想工作室

63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告

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