一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？

从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。

假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？

打假不只是简单的执法动作，更是一场关于品牌认知、市场秩序和信任建设的策略选择。如果你也对品牌如何打击假货感到好奇，相信这期节目会给你带来启发，也欢迎你在评论区分享你对“真假商品”的观察。

主播｜Patrick

嘉宾｜益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly

/ 时间轴 /

05:38 假货怎么界定？模糊 logo、换产地，算侵权吗？

08:36 看 logo 不够？款式和面料也能算侵权？

11:01 假货一眼能识别，客户最痛的点其实在哪？

14:56 人工靠眼耳手，AI识别到底能快多少、准多少？

16:32 从交易到种草，各平台假货那么多，品牌怎么划重点？

18:37 量大该打，还是影响大更该打？品牌怎么判断打谁最划算？

20:48 比人准、比人快，AI能不能抓出真正的“大头”？

23:43 打假真能“打到终点”？还是中途威慑就已经有效了？

28:14 线上能查清，线下要不要跟？品牌在行动落地前的现实考量

34:52 台州冲锋衣只能靠“蹭牌”卖货？中国制造还有没有自己的路？

/ 名词解释 /

标的

“标的”是指品牌打假行动中，被假货侵权所造成的实际经济及品牌伤害对象。它不仅包括售假商品本身的数量和金额，更涵盖对品牌心智、溢价能力造成的影响。判断一个案件是否值得“打下去”，往往要看这个“标的”是否足够大、伤害够严重。律师和品牌方关注的标的不只是交易金额，还包括潜在的口碑损失、消费者健康风险，甚至影响他人品牌溢价能力的程度。

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/关于我们/

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

61. 代工厂迷雾和数字福尔摩斯：一场AI协助的打假行动

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