コーチェラで話題を制したブランドたち #197

このエピソードでは、アメリカの音楽フェス「コーチェラ」におけるブランドマーケティングの成功事例と、日本との比較を通して、フェスにおけるブランド戦略の可能性を探っています。草野と最所は、インフルエンサーマーケティングデータに基づき、コーチェラでソーシャルメディア上のエンゲージメントが高かったブランド（例えば、ヘイリー・ビーバーのリップブランドや、スキンケアブランドのコサスなど）を分析しました。 さらに、コーチェラの高いチケット価格と後払い決済の利用率の高さを背景に、消費者の経済状況や後払いサービスの浸透について議論しています。 対照的に、日本のフェスではビューティーブランドの出展や、野外広告によるプロモーションがコーチェラほど盛んではないという点も指摘されています。 最所は、日本のフェスでは音楽が中心で、キャンプの延長線上にあるのに対し、コーチェラは LA のファッションやライフスタイルと密接に結びついている点を強調しました。 最後に、日本のブランドが日本のフェスで成功するための戦略として、持ち運びやすく、フェス参加者のニーズ（疲労回復、水分補給など）に応える商品（例えば、入浴剤、手軽な飲料など）の提供が有効であるという結論に至っています。