全网首档美妆行业播客，用内行视角观察美妆业生态 —— 专业美妆人，都在这！ 希望能为每位喜欢美妆行业的你带来价值 从品牌、研发、营销、渠道 到彩妆、护肤、体护、美发 与Beauty产业相关的每个环节，都有深谙其道的“内行人” 我们希望通过与这些内行人的对谈，从专业视角聊聊「美妆」这个品牌化程度高且充满创新和挑战的行业 有幸与每位听众一起，见证中国美妆品牌的成长 ————————— 👉🏻欢迎加入美妆内行人社区，与主播、嘉宾以及10000名美妆从业者深入交流【进群方式：添加微信mznhr2022即可】 【主播】 艾勇 - 映天下创始人，DTC营销专家 寒笑 - 美内文化创始人，媒体人、美妆买手 何慕 - 美内文化美妆编辑「美周资讯」主播
美妆行业正经历深刻的结构性调整。李佳琦暂别直播间引发了对 “去头部化” 及直播电商体系化转型的讨论，达播生态在品牌降本增效的压力下正向店播倾斜。家用射频美容仪行业因监管新规要求持证生产而陷入洗牌，极萌、初普等头部品牌因缺乏第三类医疗器械注册证面临市场准入危机。与此同时，韩妆品牌梦妆宣布退出中国市场，折射出韩妆重心向欧美转移的战略转向。联合利华通过剥离食品业务聚焦美妆个护，欧莱雅则通过收购开云美妆业务补齐高端香水拼图。此外，自然堂重启 IPO 进程，但其高度依赖单一品牌、重营销轻研发的经营结构，以及家族式股权架构，仍是其资本化道路上的核心挑战。
本期播客主要探讨了香气对于人类的意义，以及东方香与西方香的文化差异和发展趋势。嘉宾臧曦作为中国非裔传统制香技艺的代表性传承人，分享了她对香的独特见解。她认为，香不仅仅是奢侈品，更是人类感知世界的重要途径，兼具生理和心理的双重作用。东西方在用香习惯上存在差异，西方更注重个人表达，而东方则偏向集体共享。随着中国经济发展和文化复兴，中国传统香正逐渐受到重视，但目前仍处于发展初期，需要更多具有生命力的产品和品牌来推动。同时，她也提到消费者应从自身感受出发，建立自信的用香态度。
本期美周资讯主要关注美妆行业的最新动态和财报分析。节目探讨了华晨宇联合创立日化品牌重点并销售花露水的差异化策略，以及雷军在小米汽车发布会上介绍的国产高端香氛品牌文献。雅诗兰黛和丝芙兰纷纷推出 AI 应用，预示着美妆零售从 “人找货” 向 “AI 找人” 转变。此外，节目还分析了林清轩上市后的首份财报，并聚焦菊朵母公司橘宜集团和毛戈平的财报，解析了它们在彩妆领域逆势上涨的不同商业模式，即品牌势能最大化和市场覆盖最大化，以及彩妆类目增速超越护肤类目的行业趋势。
本期《每周资讯》聚焦美妆行业的最新动态与趋势。节目探讨了欧莱雅与英伟达扩大合作，联合打造美妆护肤 AI 引擎，旨在提升研发效率，并分析了国内外美妆企业在 AI 应用上的不同策略。此外，节目还关注了雅诗兰黛起诉祖玛珑创始人，引发关于品牌创始人出售品牌后，名字使用权的讨论。节目还分析了 Ulta Beauty 入驻 TikTok Shop 的战略意义，以及追觅科技跨界美妆行业，推出科技彩妆品牌的市场前景。最后，节目剖析了巨子生物最新全年业绩下滑的原因，以及其中暴露出的线上流量红利消退、大单品依赖症和成本端压力加大等问题。
本期播客主要探讨了化妆品行业中外泌体成分的乱象及其背后更深层次的问题。节目邀请了拥有 14 年产品开发经验的威示尔初老师，深入分析了外泌体的实际效用、行业过度宣传以及监管缺失等问题。讨论指出，尽管外泌体在医学领域具有潜力，但目前在护肤品中的应用效果甚微，且存在高成本和低添加量的问题。 此外，节目还揭示了行业内普遍存在的 “成分党” 现象，即过度依赖成分宣传而非产品配方和实际体验。两位嘉宾呼吁从业者回归产品本质，关注消费者真实需求和使用体验，警惕行业内急功近利和投机取巧的行为，并对当前平台一刀切的做法提出了不同看法，呼吁监管应该更具艺术性。
本期《每周资讯》聚焦美妆行业的最新动态与趋势。节目关注中东局势升级引发的美妆供应链涨价潮，指出多种化妆品原料和包材价格上涨，低价品牌将面临更大压力，并分析了该趋势对国产原料产业和企业供应链布局的影响。此外，节目还讨论了苹果公司在 TikTok 上发布腮红视频实为新款笔记本电脑营销预热的事件，以及百雀羚重启彩妆业务的战略调整。最后，节目分析了逸仙电商获得融资后的发展方向，以及上美股份营收增长背后隐藏的对单一品牌和渠道的依赖、销售费用高企等风险。
本期《美妆内行人》寒笑对话冰寒老师，探讨了冰寒老师从商人到科研学者的转变，以及其在皮肤学领域十余年的研究成果。冰寒老师分享了他如何从解决用户痘痘问题的初衷出发，通过建立实验室、进行微观观察，推翻了黑头是灰尘混合油脂氧化的传统认知，并发现痘痘与多种微生物相关。节目深入探讨了冰寒老师创立头皮护理品牌 “发现者” 的背后逻辑，强调了通过调控头皮微生态来解决头油、头屑等问题的创新理念，以及使用助流型精华而非传统洗发产品的独特方法。冰寒老师还分享了自己面对癌症的经历，以及对人生、健康和衰老的深刻感悟。
本期美周资讯主要关注美妆行业的最新动态和趋势。首先分析了中东紧张局势对全球奢侈品和美妆市场的影响，指出该地区占全球奢侈品消费的重要份额，并关注了相关企业股价下跌和订单暂停的情况。接着，节目讨论了全球电王 SKP 落户广州对高端美妆格局的潜在影响，以及日系彩妆品牌 KATE 凯朵因花王集团战略转型和国货竞争而关闭中国线上店铺的事件。此外，还关注了美妆博主董子初重启个人彩妆品牌 Crocs 的尝试，以及亚斯兰代全资收购印度高端护肤品牌 Forest Essentials 的战略布局。最后，节目总结了 2025 年全球美妆市场的整体格局，并提出了高端美妆成救命引擎、中国市场回暖、印度成必争之地以及收购与整合仍是主旋律这四大趋势洞察。
本期播客主要探讨了 SK-II 品牌如何通过价值观传递与消费者建立深层连接，以及品牌在不同社会议题下的营销策略演变。对话嘉宾分享了 SK-II 从 “改写命运” 到 “素来自由” 的核心理念转变，强调品牌如何鼓励女性在多重角色中保持真我，实现情绪自由。通过金靖和鲁豫的案例，阐释了品牌如何触及消费者内心深处的情感需求，并结合神仙水等经典产品，传递品牌对美的独特见解。同时，还讨论了品牌在市场营销中如何应对消费者需求的变化，以及如何在快速变化的环境中保持品牌的独特性和价值观。
本期美周资讯主要关注美妆行业的最新动态和趋势。首先，科蒂集团在香港开设了一家 AI 驱动的香水概念店，利用 AI 技术提升顾客的个性化体验。同时，Olive Young 在首尔推出一家健康概念店 Olive Better，通过提供健康饮食、助眠产品等，将业务从美妆拓展到健康生活方式领域。此外，高端香氛品牌文献疑似布局胖东来，引发行业猜测。节目还分析了欧莱雅集团的 2025 年财报，尽管销售额依旧领先，但增速放缓，尤其是在中国市场。最后，节目聚焦 LVMH 集团计划出售旗下品牌玫珂菲和馥蕾诗，并考虑减持 Fenty Beauty 股权，分析了业绩压力、品牌定位错位以及战略资源聚焦是背后的三大原因。
本期播客主要探讨了酸类护肤品的使用方法、适用人群以及风险控制。嘉宾沈老师，作为芯丝翠的医学市场经理，详细解释了刷酸和用酸的区别，强调刷酸应在专业医疗机构进行，而用酸则是在了解自身皮肤问题后，选择合适的酸类护肤品。节目中提到，超过 25 岁或经常熬夜的人群是使用酸类产品的目标人群，因为这些生活习惯会影响皮肤的正常代谢周期。同时，针对不同的皮肤问题，如痘痘、肤色暗沉等，推荐了不同的酸类成分，例如杏仁酸适用于油痘肌，柠檬酸则有助于提亮肤色。此外，节目还强调了选择正规渠道购买酸类产品的重要性，以避免因产品质量或使用不当而对皮肤造成损害。
本期播客主要探讨了九型人格这一工具，嘉宾 Jojo 司天骄是一位资深的九型人格导师。区别于 MBTI 等将人定性的标签化工具，九型人格更像是一份动态的心理体检表，它揭示的是每个人身上都存在的九种能量，以及人们更常用哪几种。节目中详细解释了九型人格中每一型的特性，例如 1 号完美主义者、2 号助人者、3 号成就者等，并讨论了不同型号的人适合的工作类型和合作模式。更深入地探讨了同一性格特质在不同健康程度层级上的表现，以及如何通过了解自身型号，活出更高阶版本的自己，将防御机制转化为生命力。节目还分享了在职场中如何运用九型人格，通过识别团队成员的型号特点，实现更高效的团队协作和个人发展。
本期《美内速报》聚焦美妆行业的最新动态与趋势。节目首先关注抖音美妆 2026 年 1 月品牌榜单，其中韩束稳居榜首，百雀羚实现排名飞跃，同时国货品牌持续强势。随后，节目分析了李佳琦、董宇辉等头部主播的商业价值，以及品牌自播的崛起对传统直播带货模式带来的冲击。此外，节目还关注到上海家化在林小海的带领下，通过聚焦核心品牌和线上渠道运营，实现了业绩的显著反转。最后，节目深入探讨了华熙生物的业绩预告，指出其在利润增长背后隐藏的营收压力和品牌困境，并分析了其未来的转型方向，包括科技创新和跨界投资。
本期美妆行业播客探讨了明星代言的策略与行业内幕。寒笑和赞意创始人乌东面分析了 2025 年代言市场井喷的原因，明星从最初的形象代表转变为内容和流量的聚合体。他们强调，品牌在选择代言人前，应先明确商业目标，并认识到明星代言是手段而非目的。讨论中，嘉宾揭示了艺人团队评估合作的考量因素，如品牌调性、安全性及品类排他性，并分享了品牌如何通过精细化运营、数据追踪及与粉丝社群的深度互动，最大化代言效益。此外，还探讨了危机公关的重要性，建议品牌在合作前进行充分背调和培训，以应对潜在的负面舆情风险。
本期《美内速报》关注美妆行业的最新动态。首先，中国品牌薇诺娜进军中东市场，在卡塔尔开设首家线下门店，看好该地区美妆市场的高速增长和对敏感肌护理的需求。与此同时，韩国美妆集合店 Olive Young 计划重返中国市场，但面临中国线下美妆零售格局的深刻变化。此外，欧莱雅集团宣布将在印度建立全球首个人工智能创新中心，预示美妆行业竞争转向科技与研发。最后，国货护肤品牌 HBN 向港交所提交上市申请，业绩呈现稳健增长。本期节目的热点拆解聚焦 LVMH 集团的 2025 年全年财报，尽管整体营收和利润下降，但美妆板块表现稳健，成为集团的 “救命稻草”。
本期播客围绕品牌如何进行中国新年（CNY）营销展开讨论。嘉宾们认为，CNY 营销对品牌而言是必选项，是品效合一的重要节点，品牌借此机会与消费者建立情感连接。马年营销是一个开放式命题，品牌可从中国传统文化中汲取灵感，但要避免流于表面，生硬套用。好的 CNY 营销需要花时间打磨，真正用心才能打动消费者，品牌价值观在营销中也愈发重要，要明确服务对象，传递品牌态度。未来品牌与消费者的关系应是平等共创，品牌需放低姿态，与消费者建立长期的、双向的、互相理解和共同成长的关系。
本期美内速报主要关注美妆行业的最新动态和趋势。节目分析了国家统计局发布的 2025 年零售数据，指出化妆品零售总额同比增长 5.1%，且国货品牌市场份额持续扩大，成为增长的主要驱动力。此外，节目还讨论了亚马逊在英国测试无人机配送服务，以及戴可斯因虚假宣传被立案调查的事件，反映出消费者对产品安全的高度关注。本期节目的热点拆解聚焦于半亩花田母公司花务堂递交港交所上市申请，分析了其在细分市场的产品优势、明星代言带来的增长，以及过度依赖营销和渠道集中等潜在风险。
本期播客主要探讨了未来五年美妆行业的发展趋势，以及如何应对消费者行为和情绪的变化。英敏特高级副总裁徐如一和分析师蒋亚利作为嘉宾，分享了他们对中国美妆市场共性情绪的观察，指出消费者在理性消费的同时，也越来越重视产品带来的情绪价值和感官体验。讨论中提到，消费者对功效的执着追求并未减退，但对成分的叙事已感到倦怠，品牌应在功效和情感、感官之间重新平衡。此外，嘉宾还强调了品牌价值观的重要性，以及如何通过创新和个性化的产品体验来满足消费者不断升级的需求，例如通过科技手段监测皮肤对产品的吸收和功效反应，以及品类融合的新趋势。
本期《美内速报》聚焦美妆行业的最新动态与趋势。节目关注了华伦天奴美妆退出韩国市场的原因，指出渠道布局不足和市场竞争激烈是关键因素。同时，节目分析了联合利华在印度市场的投资策略，认为其旨在通过投资新兴品牌来锁定未来增长点。此外，节目还探讨了国货美妆品牌出海的路径选择，包括优先选择东南亚市场或直接挑战欧美市场，以及线上线下渠道的布局策略，并强调了文化叙事、产品实力和供应链配置的重要性。本期对蓝扣和 Fan Beauty 的广告撞脸事件也进行了分析，提出了社交媒体时代品牌需要更加注重创意独特性的观点。
本期播客主要探讨了企业战略的制定与落地，尤其是在年初规划时常见的问题。主编寒笑与高老师、Yolanda 两位专家，针对战略制定过程中 “拍脑袋” 决策、战略与实际脱节等现象，强调了战略与企业使命愿景紧密结合的重要性。讨论中，嘉宾们指出清晰的使命感是应对外部环境变化的关键，并分享了通过讲述生命故事来挖掘团队共同价值观的方法。此外，节目还探讨了如何将战略有效传达给团队，以及在执行过程中可能遇到的阻碍，强调真诚沟通和领导力的重要性，并提倡老板之间进行交流，互相支持，以应对孤独感和挑战。
Follow this podcast in Podwise
Sign in to get AI summaries, transcripts and mind maps for any episode, including new ones.
