米国の次世代ブランドや小売、ニューラグジュアリーにフォーカスしたメディア。毎週月曜日にニュースレターをお届けしています。 https://cerealtalk.jp/
リテイルフューチャリストの最所あさみとオフトピックの宮武徹郎が、Unboxed シリーズの第 2 回として、アメリカのソーダブランド「ポッピー」と「オリポップ」のライバル関係を深掘りする。両ブランドの設立背景、リブランディング戦略、TikTok を活用したマーケティング、コカ・コーラやペプシといった大手飲料メーカーとの競合、そしてポッピーのペプシコによる買収について議論。アメリカ市場におけるブランド戦略や Z 世代へのアプローチ、ヘルシーさを前面に出さないマーケティングの重要性など、多角的な視点から分析し、今後のブランド展開についても考察する。
オフトピックのポッドキャストでは、草野美木、宮武徹郎、最所あさみが、D2C リテールやリテールテックに関するニュースレターのトピックや関連ニュースについて雑談を交わしています。今回は、8 月 6 日に開催されるイベントの告知として、小賀さんを招き日本の技術をベースにしたグローバル市場への挑戦について議論することを紹介。また、最近話題の POPMART の「ラブブ」というキャラクター玩具を取り上げ、その人気の理由やマーケティング戦略、特にブラックピンクのリサが火付け役となったトレンドについて分析し、ソニーエンジェルやスミスキーといった過去のブラインドボックス玩具との違いや、コラボの柔軟性、価格帯、販売戦略について掘り下げています。さら...
オフトピックの草野美木と最所あさみが、新シリーズ「トレンドバイツ」を開始し、その初回テーマとして「グミ」を取り上げて議論する。グミ好きの草野が、グミ市場の拡大、特にタフグミの人気やサプリメント系グミのトレンド、アメリカのグミ事情などを紹介する。グミを全く食べない最所あさみとの対比を通じて、グミの多様な魅力や市場の変化、ASMR コンテンツとの関連性、日本の可愛い文化との相性の良さなどを掘り下げ、最終的には日本のグミがアメリカ市場に進出することへの期待を表明する。
オフトピックのポッドキャストでは、草野美木、宮武徹郎、最所あさみが、DTC やリテールテック、次世代ブランドについて、ニュースレターのトピックやリテール関連のニュースを基に雑談を繰り広げる。今回は、おいしいファーマの小賀氏をゲストに迎えたイベント告知や、沼田のヨーロッパ出張でのファッションウィーク体験、特にイタリアのセレクトショップ事情について語られる。また、ファッションテックの再来をテーマに、AI を活用したパーソナルスタイリングアプリや、ブランド向けの AI プラットフォームなど、最新のテックトレンドが議論され、EC の進化やブランド戦略における AI の役割についても意見が交わされる。
宮武徹郎と最所あさみがホストを務めるポッドキャスト「シリアルトーク」に、Oishii Farm の古賀大貴がゲストとして登場。アメリカにおけるイチゴ栽培の現状と Oishii Farm のビジネス戦略について議論する。古賀は、アメリカのイチゴ市場がカリフォルニアに一極集中しており、輸送に時間がかかるため品質が低いという課題を指摘。Oishii Farm が日本と同等の品質のイチゴを栽培し、高級ブランドとして展開することで市場に参入した経緯を説明。初期は高級レストランやセレブ向けに販売し、ブランドイメージを確立した後、一般消費者向けに価格を下げて販売するという戦略を取った。また、日本の農業技術とアメリカの市場を組み合わせることで、他社...
CEREAL TALK では、宮武氏がセルバベンチャーズのキーバー・ディキンソン氏のブログ記事を基に、CPG ブランドへの投資環境における 5 つの誤解（エグジット額の小ささ、一時的な流行ドリブン、CPG と D2C の混同、低いマージンと多額の先行投資、優位性の欠如）について議論。現在の過小評価が投資機会を生む可能性、D2C からホールセールへの移行、ブランドの優位性（棚の確保や顧客のマインドシェア）、そして日本とアメリカのマーケティング戦略の違いに焦点を当て、今後の CPG ブランドの成長とイグジット戦略について意見を交わしている。
リテイルフューチャリストの最所あさみとオフトピックの宮武徹郎が、新シリーズ「UNBOXED」を開始し、第一回としてプロテインバーブランド「David Protein」を深掘りする。連続起業家のピーター・ラハールが立ち上げたこのブランドは、立ち上げから 1 年足らずで 1 億 4000 万ドルの売上を見込み黒字化を達成。アメリカのプロテインバー市場のトレンドや、David Protein のマーケティング戦略、特にウェイトリストとギフティングを組み合わせた TikTok での拡散戦略、そして EPG という特許取得素材による製品の優位性について議論する。また、David Protein が工場を買収した背景や、D2C ブランドとしての...
宮武徹郎と沼田雄二朗が、フォレスト株式会社代表の湯原伸悟をゲストに迎え、EC 領域における M&A 戦略、特にロールアップモデルについて掘り下げたインタビュー。湯原は、自身の M&A におけるバックグラウンドや、フォレストの事業戦略、アメリカの Thrasio モデルとの違い、日本市場における EC 企業の買収、運営、組織マネジメント、AI の活用、サプライチェーンの最適化、今後の展望について語る。特に、中小企業を支援し、日本の優れた商品を e コマースを通じて世界に広めるというビジョンが強調された。
オフトピックのポッドキャストでは、草野美木、宮武徹郎、沼田雄二朗が、先日開催されたイベントの盛況ぶりを振り返りつつ、今回のトピックである「クワイエットラグジュアリー」について議論する。最所あさみが取り上げたこの記事を基に、クワイエットラグジュアリーの定義、代表的なブランド「ザ・ロウ」の戦略、LVMH の見解、そして今後の展望について意見を交わす。ロゴに頼らないステータス性や、ブランドの歴史、顧客層の違いなど、多角的な視点からこのトレンドを分析し、今後のラグジュアリー市場の動向を探る内容となっている。
オフトピックのポッドキャストでは、草野美木、宮武徹郎、沼田雄二朗の 3 人が、ニュースレターのトピックやリテール関連のニュースについて雑談を繰り広げている。今回のエピソードでは、まず水曜日に開催されるイベントの告知を行い、詳細を概要欄に記載していることを伝えた。ニュースピックアップとして、草野が最近話題のグミサラダボールや、ゲームの世界観を取り入れた D2C ブランド「ファイナルボスタワー」を紹介。特に TikTok での UGC の広がりや、酸っぱい系トレンドとの相乗効果、そして今後のブランド展開の課題について議論した。さらに、ウォルマートでの商品視察の重要性や、フリーズドライキャンディなどのお菓子トレンドについても触れ、次回の収...
CEREAL TALK ポッドキャスト 200 回記念として、草野美木、宮武徹郎、沼田雄二朗の 3 名が過去のエピソードや最近話題のブランド、試作品について雑談を交わす。過去の人気エピソードランキングや、最近の出張での購入品、話題のグミ、今後のグッズ展開のアイデアなどが語られ、6 月 4 日に開催されるエイラスとのアメリカ進出に関するイベントについても告知される。
このエピソードでは、リテールフューチャリストたちが、イベント告知とアメリカでのリテールトレンドを掘り下げています。まず、6 月 4 日に開催される器ブランド「エイラス」とのイベントを紹介し、マスへの認知度向上やマーケティング戦略、US 展開について議論します。イベント告知後、一行はアメリカでのリテール視察の話題に移り、高級モールでのマッドハッピー店舗発見やグロシエの香水売場の拡大について語ります。さらに、Momofuku の食品ブランド戦略を分析し、レストラン事業から食品ブランドへの展開がブランド全体のエコシステムを強化する可能性について議論します。レストラン発のブランドが食品ビジネスに進出するトレンドに着目し、D2C の敷居が下が...
このエピソードでは、ナイキの現状とブランドの再建というテーマが掘り下げられています。ナイキの売上と株価が低下している背景には、以前の CEO が推進した D2C 戦略やパフォーマンスマーケティングへの偏重があり、卸売事業の軽視やブランドマーケティングの弱体化が影響していると分析されています。これに対し、新たな CEO のもとで、製品開発への再投資やアスリートとの連携強化、そしてコミュニティとの再構築が模索されています。議論は、ブランドの再建には平均して 7〜8 年という長期的な時間と労力がかかるという点に及び、アバクロやクロックスといった成功事例が参考にされています。さらに、ポートフォリオ戦略の重要性や、ジョーダンブランドのような成...
このエピソードでは、アメリカの音楽フェス「コーチェラ」におけるブランドマーケティングの成功事例と、日本との比較を通して、フェスにおけるブランド戦略の可能性を探っています。草野と最所は、インフルエンサーマーケティングデータに基づき、コーチェラでソーシャルメディア上のエンゲージメントが高かったブランド（例えば、ヘイリー・ビーバーのリップブランドや、スキンケアブランドのコサスなど）を分析しました。 さらに、コーチェラの高いチケット価格と後払い決済の利用率の高さを背景に、消費者の経済状況や後払いサービスの浸透について議論しています。 対照的に、日本のフェスではビューティーブランドの出展や、野外広告によるプロモーションがコーチェラほど盛ん...
このエピソードでは、ユニクロがニューヨークの旗艦店にオープンしたコーヒーショップをきっかけに、ブランドがインストアカフェを設ける目的や、その背景にある消費トレンド、そしてオフライン店舗における顧客体験の重要性について議論しています。 ニューヨーク店の広大なスペースを活かし、顧客の滞在時間を延ばすというシンプルな目的から始まった議論は、抹茶ラテの人気の高まりや、他のブランドによるカフェ併設事例（ザラ、キースなど）への言及へと発展します。 さらに、議論はユニクロのアメリカ市場における認知度向上戦略、アップサイクルプログラムへの取り組みといった、顧客体験を重視した多様な施策へと広がりを見せます。 対照的に、無印良品ニューヨーク店のフ...
このエピソードでは、急成長する D2C メンズ T シャツブランド「True Classic」が、創業以来初めて外部資金調達を行ったというニュースを題材に、その背景や今後の戦略について議論しています。True Classic は、独自のフィット感とパフォーマンスマーケティング戦略によって、創業 2 年で売上 1 億ドルを突破するなど、目覚ましい成長を遂げてきました。しかし、Amazon や Target への進出、実店舗展開、会員プログラムの導入など、販売チャネルの拡大に伴い、資金調達が必要になったと分析されています。 さらに、議論は D2C ビジネスモデルの現状と将来展望へと広がり、SNS の普及による新たな販売機会の増加や、D...
このエピソードでは、TikTok と Instagram でバイラル化したフィットネスインフルエンサー、アシトン・ホール氏の朝のルーティン動画が、サラトーガウォーターというブランドをフィーチャーしたことで注目を集めた現象を分析しています。 ホール氏がサラトーガウォーターと提携していなかったにも関わらず、動画のバイラル化によってサラトーガウォーターのフォロワー数が 10% 増加したことから、ブランドがソーシャルメディア上のトレンドにどのように反応すべきかという問題が提起されます。 議論は、サラトーガウォーターが迅速にホール氏との提携を模索した事例を基に、ブランドがオーガニックなソーシャルメディア運用をどのように強化すべきか、そして...
このエピソードでは、フォーラナーアベンチャーズという VC が発表した 2024 年消費者トレンドに関するレポート (約 200 ページ) が中心的に議論されています。レポートは健康、AI、セキュリティの 3 つの分野に焦点を当て、アメリカ消費者の行動や意識を詳細に分析しています。例えば、ウェルネス分野ではメンタルヘルスへの関心の高まりや、AI チャットアプリの普及率の高さなどが示され、AI に関してはコスト削減に繋がる AI への需要が強いことが指摘されています。議論は、レポートの調査方法や対象者 (主にアメリカ人) への疑問、そして健康データの統合プラットフォームの将来性といった点へと展開します。特に、ヘルスケアと AI の融合...
このポッドキャストは、Rare Beauty（セレナ・ゴメスのコスメブランド）の成功要因を分析し、セレブブランドのマーケティング戦略や今後の展望について議論しています。番組では、Rare Beauty の 4 億ドルに及ぶ売上高や、メンタルヘルスへの貢献、コミュニティ重視の戦略、オンラインとオフラインの接客を組み合わせたアプローチなどが取り上げられました。さらに、他のセレブブランドとの比較や、将来的な IPO や M&A の可能性、そしてブランドの持続可能性についても議論されており、特に SKIMS が早期に EXIT する可能性が高いという意見が共有されました。 リスナーは、セレブブランドの成功事例と課題、そして D2C ブラン...
このポッドキャストは、アメリカを中心に B2C リテールテックを取材するブランド「シリアルトーク」のメンバーによる、リテール関連ニュースや話題の雑談番組です。今回は、急成長中のアメリカのアパレルブランド「Comfort」を題材に、その成功要因である TikTok を活用したコンテンツマーケティング戦略や、価格設定による顧客ニーズへの対応、そして製品の特徴である「ウェイテッドフーディー」について議論しています。Comfort は、創業 2 年で 250 億円規模の売上を達成しており、TikTok 上のクリエイターと連携したコンテンツ制作と、メタ広告の活用がその成功の鍵となっています。 番組では、Comfort の戦略を分析しながら、...
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