我们的消费，正在默认进入“生存模式”？

消费市场已从杠杆模式切换至生存模式，居民消费预期转弱导致整体增长乏力。当前市场呈现显著的分化特征：大众消费品陷入价格竞争与平替趋势，而高净值人群的消费情绪在细分垂类领域保持相对稳定。判断消费回暖的关键指标不再仅限于宏观数据，应重点关注应届生就业率、薪资增长、企业招聘需求以及非科技行业的广告投放活跃度。品牌在下行周期中需通过提升市占率与练就内功来应对挑战，单纯依赖渠道红利的品牌在缺乏溢价能力的情况下难以持续。消费复苏的核心在于修复居民对中产生活的预期，而非简单的收入增长。