资讯｜半年卖32.7亿！毛戈平为何线上线下都能打？Kylie Jenner首次把香氛带进中国大陆 / 第35周

2026 年上半年美妆行业呈现出品牌分化与渠道重构趋势。上海家化通过聚焦核心品牌实现盈利回升；珀莱雅依靠多品牌矩阵对冲主品牌压力，加速向多引擎协同转型。IT Cosmetics 因缺乏本土化运营与线下体验退出中国，而 Kylie Jenner 选择与话梅合作引入香氛线，凸显了线下体验渠道的战略价值。毛戈平凭借专业化妆师心智与线上线下均衡的渠道布局，在高端彩妆市场持续增长。整体而言，国货美妆正通过精细化运营、渠道多元化及品牌矩阵化，在激烈的市场竞争中重塑增长节奏。