546.【達人聊產業】BMW 的全新世代：Neue Klasse 如何重寫下一個時代的駕馭樂趣 ft. BMW 產品負責人 Alexander 魏聖德

汽車產業正經歷電動化與數位化的重大轉型，BMW 透過「Neue Klasse」新世代車系重新定義品牌 DNA，強調以駕駛為核心的駕馭樂趣。產品規劃與定價策略需在滿足全球獲利目標與在地化需求（如台灣市場對 Level 2 輔助駕駛與環景系統的高要求）之間取得平衡。電動車發展不僅是硬體規格的競爭，更在於人機介面（UI/UX）的優化，透過全視域顯示系統與「Heart of Joy」動態控制單元，在提升科技感的同時，確保駕駛視線專注於路況。儘管各市場對電動車的接受度與用車情境差異巨大，透過精準的市場研究與產品配置，車廠能有效降低消費者的決策阻力，並在電動化浪潮中維持品牌獨特的操控體驗。