资讯｜暴涨211%！中国人再次撑起资生堂业绩，百事可乐开始卖沐浴露抢美妆生意 / 第32周

美妆行业正经历深刻的品牌重塑与跨界融合。食品品牌如百事可乐通过联名将味觉资产延伸至身体护理，直播电商平台东方甄选则从选品转向自营彩妆，旨在构建独立品牌资产。与此同时，珀莱雅、林清轩、毛戈平等成熟护肤品牌纷纷布局香氛赛道，试图通过情感连接挖掘新的增长曲线。在财报表现上，拜尔斯道夫与资生堂等巨头呈现分化态势，消费者对功效护肤的极致追求推动了优色林等专业线的增长，而资生堂则凭借怡丽丝尔等核心单品在亚太市场实现利润大涨。这些动向表明，美妆企业正通过细分场景与品牌矩阵的优化，应对日益激烈的市场竞争与消费逻辑的转变。