对谈「群玉山」创始人马晓波：那些“又贵又不带货”的广告，背后价值有多大？vol.122

品牌建设已从单一的功能性销售转向构建 “想象的共同体” 与公共共识。品牌不仅需满足消费者需求，还需在商业、行业、资本、员工及公众等六大维度建立深度认知。宏大叙事并非负面标签，而是品牌提升势能、确立行业标准及参与全球文明对话的战略工具。通过焦内、半分一等案例，品牌通过具象化的文化母题与城市气质，成功实现从产品驱动向价值驱动的跃升。随着中国经济迈向文化上行期，品牌需具备回答文明演进、技术伦理及人类生活方式等 “大题” 的能力，这不仅是品牌进阶的必经之路，更是中国品牌在全球市场占据话语权的核心竞争力。