很多大单品不是死在开发，而是死在中断大渗透、没有持续的生命周期管理。产品爆了之后没人管：新品继续开，老品没人养。

今天HBG院长麦青老师继续拆解瑞幸大单品战略背后的产品NPD体系——从爆品管理、产品分层、系列化延展，到创始人如何搭建自己的产品NPD体系。

如果你是创始人/联创，或者负责产品、品牌、增长、渠道、内容、GTM的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：

爆品转瞬即逝，活不久
竞争对手一模仿，团队就开始慌乱改产品
频繁创新，但成功率太低
从来不知道产品生命周期管理如何落地？
想搭建产品NPD体系，但害怕流程太复杂、组织太重

那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。

为什么产品生命周期管理不是简单升级迭代？
瑞幸现在为什么还比较年轻，但已经需要产品分层管理？
什么样的产品适合成为大单品？
生椰拿铁为什么具备大单品的潜力？
季节品为什么更像营销工具和新鲜感工具？
话题品为什么不能简单等同于常规产品？
酱香拿铁这类产品更适合承担什么角色？
为什么产品角色不同，生命周期管理策略也不同？
系列化如何延长爆品生命周期？
为什么从生椰到椰系，本质是在复用用户心智和供应链资产？
高频上新为什么不等于高成功率？
产品NPD为什么要既验证生意模型，也验证心智模型？
数字化系统为什么不是老板驾驶舱，而是用户旅程的天气预报？
瑞幸大单品NPD的5个核心步骤是什么？
创始人搭建产品NPD体系，为什么要尽量简化流程、减少内耗？
瑞幸案例到底能学什么，哪些表面动作千万不能照搬？

【关于HBG大渗透品牌增长研究院】

✅最系统的品牌方法论

✅最专业的品牌创始人圈层

2016年宝洁校友&北大校友成立

中国顶级创始人品牌商学院

回归品牌系统、实战、底层逻辑

覆盖全球500强、国内&跨境企业等

打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化

HBG商学院|HBG校友会| HBG基金

HBG创始人私教课 | HBG企业私教 | HBG品牌操盘手特训营

【关于HBG校友|覆盖不同行业】

HBG校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。

包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。

【关于HBG品牌创始人私教课】

✅面向创始人CEO为主

✅每年10场小班私教课

覆盖全面系统端对端的品牌私教SOP课

从品牌体系化增长、品牌系统化建设、

到用户洞察、品牌资产、大单品、

产品NPD流程、营销渠道GTM、

品牌大战役、战略组织等等

一整套完整系统性的业务与组织私教课

底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP

每年10场HBG品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP，每场走进不同企业游学。

直接添加v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】

点击关注HBG更多干货：

1. 微信公众号 2. 小红书 3. B站 4. 微博

【关于HBG院长麦青老师】

✅HBG品牌增长研究院创始人

✅毕业于北大，前宝洁品牌专家

✅HBG品牌大渗透理论的开创者

著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人

直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1对1实战探讨➕获取系统实战工具箱SOP12件套

锁定8月场（广州场）HBG私教课名额

✅HBG品牌创始人私教课，每年10场

✅每场主题不一样，是完整体系化大系统

✅本场主题《大单品与产品NPD体系化》

✅课程当中高效率输出《大单品体系化白皮书》初版《产品NPD体系化流程》初版（节省千万咨询费）

✅同场走进HBG校友企业嫚熙游学

✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。

✅坦诚纯粹，不做无效社交

在小宇宙查看该单集文稿

Vol.278 拆解瑞幸大单品战略与产品NPD体系（下集）：爆品之后如何做生命周期管理？

HBG品牌增长研究院

Vol.278 拆解瑞幸大单品战略与产品NPD体系（下集）：爆品之后如何做生命周期管理？