资讯｜SHEIN把彩妆卖进全球百强，林清轩推出男士系列：美妆行业的新机会藏在哪？/ 第29周

美妆行业正经历从流量驱动向产品与场景深度运营的转型。明星自创品牌如赵露思的 ROSE AMIGO，需从粉丝经济转向产品力驱动以实现长期复购；SHEIN 旗下的 SHEGLAM 则通过快时尚供应链与社交媒体营销，成功跨界切入彩妆市场。线下商业地产如华润万象生活推出的 MIXC BEAUTY，标志着商场从单纯的 “房东” 角色向经营会员与消费场景的转变。同时，知原药业等皮肤科背景企业冲刺 IPO，反映出功效护肤与专业医疗边界的日益模糊，消费者对成分与专业背书的刚需日益增强。林清轩布局男士护肤赛道，则揭示了品牌在成熟后通过细分人群与场景扩张寻找新增长点的必然趋势。