Environmental， Social and Governance，即ESG，环境、社会和公司治理。近年来，随着企业自身对于促进可持续发展、企业社会责任等意识不断提高，上述三个维度成为了越来越多企业用以自我评估与监督的标准。

我们讨论ESG的意义是什么？是不是做好ESG就能赢得顾客？在ESG的热浪之下，企业要如何平衡发展和生产成本之间的关系？不提供塑料袋、改用纸吸管、推行包装回收计划……除了这些，品牌还可以怎么做？当下，我们对ESG的概念和实践都尚在萌芽。为了更好地评估ESG在我国企业的发展现状与贡献，益普索中国与上海财经大学商业分析中心联合发布了一份《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》，希望从社交媒体视角关注企业在环境、社会与公司治理方面做出的努力与成果，为更多企业总结出可实践的范例。

将ESG作为企业践行准则、将“可持续发展”的概念真正推动落地，是一件难而正确的事情。但对于企业来说，这同样是一块自在人心、帮助品牌长远发展的金字招牌，越来越多的企业认识到ESG对于自身发展与形象塑造的重要性。希望本期节目能够作为一堂企业ESG初实践的方法课，我们的一点努力也想给品牌和企业带去更多信心——只要去做，就一定会被看见。

主播 | Cecilia

嘉宾 | 上海财经大学教授上海市数据科技与决策前沿科学研究院基地副主任王文斌

嘉宾 | 益普索董事总经理，益普索ESG战略负责人，殷百鸣 Kelly

/Song List/

Elliot Holmes-Staying Classy

/ 时间轴 /

01:42 ESG是什么？

09:12 在ESG的热浪之下，企业要如何去平衡发展和成本之间的关系？

11:02 向善不是一种企业负担，而是一种驱动力：消费者越来越愿意为企业的绿色形象买单

11:56 系统的ESG解决方案应该是怎么样的？

18:07 益普索ESG战略五步法：导向、聚焦、行动、沟通、评估

25:30 五步法在商业中的实操案例

35:47 如何在统计企业ESG的社媒传播时保证结论的真实有效？

43:57 对于中小企业来说，ESG的发展状况是什么样的？

45:49 大型企业和中小企业的发声，其对应的效果是差不多的

53:57 ESG的社媒热度，会不会对企业的市值期望产生影响？

57:20 榜单为企业善行做了一个更好的背书——只要你做了，就能被看到。

/ 拓展报告 /

《A股港股上市公司ESG社媒传播力榜单》

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/关于我们/

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益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

16.ESG：美好愿景还是金字招牌？

商业有厘头

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