资讯｜范冰冰开始做气垫，Alo带着瑜伽裤入华：美妆生意越来越会讲“状态感” / 第25周

美妆行业正经历从单一产品驱动向全方位生活方式与审美系统构建的转型。范冰冰旗下品牌 Fan Beauty 通过推出气垫产品补齐底妆短板，试图摆脱对面膜品类的过度依赖；欧莱雅则通过大规模推广替换装，将环保实践融入日常消费场景。与此同时，瑜伽品牌 Alo 入华不仅带来运动服饰，其美妆线所代表的健康生活方式也成为市场关注焦点。此外，东边野兽通过艺术展形式发布新品，体现了国货美妆品牌在空间叙事与文化表达上的进阶。这些动态反映出品牌正通过产品力升级、可持续发展及线下体验创新，在竞争激烈的市场中建立更深层的品牌壁垒。