더현대 내부는 매일 전쟁중? 팝업스토어의 성지 더현대서울 비하인드 (w. 이희석 부장) | B주류경제학

더현대서울 지하 2 층은 여의도라는 상권의 한계를 극복하기 위해 기존 백화점과 차별화된 '힙한' 브랜드 중심의 팝업스토어 전략을 통해 새로운 소비 문화를 창출하고 있다. 현대백화점 상품본부 이희석 부장은 온라인 마케팅의 피로도가 높아진 환경에서 오프라인 팝업스토어가 고객의 자발적인 참여와 '찐반응'을 이끌어내는 핵심 마케팅 수단으로 자리 잡았다고 강조한다. 슬램덩크 팝업의 712m 대기줄이나 마땡킴의 폭발적인 매출 성장은 단순한 상품 판매를 넘어 백화점을 고객이 머무는 '놀이터'로 재정의한 결과다. 백화점은 이제 물건을 사는 공간을 넘어， 식품과 체험 요소를 결합해 고객의 여가 시간을 점유하는 공간 설계로 경쟁력을 확보하며 오프라인 유통의 새로운 패러다임을 제시하고 있다。