当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。

2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？

在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。

主播| Cecilia Patrick

嘉宾| 「广告门」CEO 劳博

/ 时间轴 /

01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变

05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势

06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名

11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略

14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异

17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式

22:30 活动推广与“种草”的价值

24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？

31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑

33:35 洞察品牌营销预算的新解法

36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？

39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析

/「商业有厘头」听友群 /

欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。

主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！

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/关于我们/

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

24.新瓶装老酒？ 这波操作是广告与营销的长长久久！

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