哈喽，Mia的朋友们👋 这里是第二期的「品牌出海聊天局」，主题围绕海外社交媒体TikTok的入局策略和底层解法展开讨论。

对第一期「品牌出海聊天局」感兴趣的朋友，请移步上期的播客节目收听，或者微信公众号文章《出海品牌建设O到1：战略品牌设计，撬动出海生意》直接阅读。

关注我比较久的伙伴应该都知道，我此前围绕“海外社媒Instagram”创作了不少内容，并且还推出过几期相关的讲座和培训。这也是2023年底至今我在做的主要事情之一；如今我们步入2024年的尾声，是时候来看看别的海外社媒平台了。

如果说，Instagram是继Facebook之后最主流的海外社交媒体（没有之一），那么TikTok就是搅动了整个海外社媒生态、带来新一轮营销变革的弄潮儿。

可以说，无论今后TikTok发展如何，它对整个海外社交媒体所带来的影响和改变都已经发生了，并且还在继续发酵中。

无论出海企业是否已经入局TikTok，也已经受到了波及和影响，并且体现在其他海外社交媒体平台上，比如Instagram和YouTube。

因此，我们是时候坐下来聊一聊，TikTok到底怎么做？它和抖音的区别在哪里？出海企业如何借助TK（TK或TT均指TikTok）布局海外业务版图？

这一期的品牌出海聊天局，我为你们邀请到了青丘片场的创始人侯一凡Ivan。

来一个截图，见证此次的跨国远程连线👇
(左：Mia马芊｜右：Ivan侯一凡)

我与Ivan的这次聊天长达两个小时，涉及的话题非常广泛，从AIGC、短视频创作，到TikTok策略和玩法、对比欧美和东南亚做TK的区别，再到探讨国内私域和海外CRM(客户关系管理)、CDP(客户数据平台)的差异……

最后，这两个小时的谈话浓缩成了一个小时多的精华内容，通过本期播客分享给大家，希望你们能从中获益🌷😊

📝 本期播客你会听到：

01:15 嘉宾Ivan在人工智能、短视频和跨境业务的经历介绍

06:25 AIGC在短视频领域的应用局限性和发展潜力(尤其在出海业务上)

12:07 在TikTok上卖货，该如何选品？

17:00 如果决定做Tiktok，应该拿多少预算来做？有哪些须重点攻克的难点？

19:00 做TikTok如何解决流量问题？只能依靠红人合作么？

25:34 为什么在TK上卖货，要比在亚马逊或者Temu这类货架电商/平台电商更依赖内容能力？

27:43 TikTok和抖音的主要区别是什么？

30:25 现在还是入局TikTok的好时机吗？入局策略是什么？

35:36 欧美市场做TK vs 东南亚市场做TK

39:04 关于爆品引流和私域的高客单转化

41:27 美国为什么没有微商？聊聊国内私域/微商和海外CRM/CDP的区别

50:57 我们该用哪个交易平台来承接Tiktok带来的流量？

53:53 在TikTok上卖货被人跟品怎么办？（出海企业应如何建立自己的长期竞争壁垒，让TikTok业务的抗风险能力提高？）

59:40 从TikTok到整个出海业务盘，如何才能做的更长远？（出海企业应该具备一个宏观、客观、理性的视角去看待中国企业全球化这件事情；本土化创新）

01:07:35 TikTok会被美国封禁吗？如果有这个风险，出海企业是否还应入局TikTok？

🥂 本期嘉宾

侯一凡 Ivan：Ivan毕业于美国加州伯克利应用数学，曾就职于百度、旷视、医渡科技、蛋壳公寓等知名企业，担任企业总经理、副总裁，首席增长官等高级管理岗位。从业十余年来，积累了丰富的甲方和乙方经验，熟悉市场、营销运营、商务及媒体，洞察营销行业新趋势，深入了解各大品牌及效果类客户痛点及需求；同时拥有AI人工智能和SAAS等数据及技术领域创新经验。Ivan曾带领团队为行业客户定制投放策略，操盘过百度糯米百亿规模预算，服务过宝洁、奔驰、崔巢、平安等大型客户，尽全力协助客户完成年度目标，实现商业收益最大化。

🎙️ 关于主播

Mia马芊：坐标法国巴黎，拥有近10年服务LVMH、历峰、欧莱雅、达能集团旗下品牌的营销经验；为近30家中国出海企业提供海外营销培训、出海咨询和品牌建设支持。

🎧 关于播客【Mia聊海外营销】

这是一档聚焦品牌出海和海外营销的栏目。

我推出这个栏目的想法很简单：就是要分享、探讨和碰撞出真正适合这个新时代、适合中国出海企业的世界品牌之路。

今天中国品牌出海的时代背景是一个全新的营销时代。

这是一个由社交媒体和数字化主导的时代，一个从Web 2.0向Web 3.0过渡的新时代。这一新时代对所有出海企业在品牌侧和营销侧都提出了新的要求，传统的营销方式已无法满足今天这个高速变化的全球市场。

然而，世界对中国企业的记忆还停留在“中国制造”这一过时、刻板的印象。因此，如何向世界的人们讲好“中国品牌故事”就成为了我们共同的课题。

中国出海企业必须以创新的方式来讲述自己的品牌故事，要用这个数智时代所独有的语言和方式，与全球消费者展开有共鸣的对话、建立深刻而持久的连接。

🔗 如果你想链接主播

微信：搜索miamaqian，请备注“小宇宙”，并记得主动介绍你自己😉

邮件：mia@northstaragency.co

品牌出海聊天局：海外社媒TikTok的入局策略和底层解法

影响力品牌

品牌出海聊天局：海外社媒TikTok的入局策略和底层解法