Mia的朋友们，这次给你们带来的内容与以往不同。

这期内容来自我最近做的第一场直播，也是我做的第一场有嘉宾参与的品牌出海聊天局。虽然收音效果有些差，但胜在输出的干货非常多。一场直播下来，有不少伙伴跑来跟我说要再听一遍，记笔记，做回顾。

来一个直播截图做个见证👇
(左图：@Mia马芊 / 右图：@姗姗)

其实从上一篇的公众号文章《品牌出海0到1怎么做》我就决定，要将“品牌建设”的话题更深入地给你们展开说说，既提供理论支撑，又能够指导落地。

我反复强调品牌对企业出海的重要性，因为这是一个无法回避的时代命题，也是一条充满艰难险阻的道路。

从我以往发的内容数据表现来看，和“品牌”内容相关的数据表现不会比“海外社媒”、“独立站引流”这类内容的数据表现好。但我知道，一件事情的正确性与必要性，平台算法说了不算数。我内心坚信，如果我们无法翻越“品牌建设”这座大山，我们的品牌就不会被世界所真正热爱。

在我看来，品牌是一场有使命感的生意，由意义驱动才会真正走的长久。

商业本逐利，虽无可厚非，但终究少些大仁、大德、大义。人之所以为人，并非因为我们是逐利的动物，而是因为我们在利益之外，对他人、社会和世间生灵所赖以生存的地球的爱与关怀。

而品牌，或许是对此议题的最好解法，让原本逐利的商业，成为意义驱动的事业。

引子写完，我们正式进入今天的主题：战略品牌设计，撬动出海生意。

📝 本期播客你会听到：

00:00 开场

00:32 为什么说“品牌”是企业出海无法回避的时代命题？

07:52 从 “跨境电商” 到 “品牌出海”，中国企业面临哪些挑战？

13:15 营销端，0到1品牌出海的思路是什么？

15:51 “品牌认知”是品牌建设的首要目标

18:00 品牌设计在这里的作用是什么？

21:03 我们如何理解将品牌“人格化”这件事情？

24:30 厘清一些容易混淆的概念：品牌建设 vs 品牌 vs 品牌识别

29:50 当我们在说品牌设计的时候，指的到底是什么？logo？VI?

38:54 品牌建设的思路是“自上而下”，而消费者感知品牌却是“自下而上”

40:38 我们如何评判一个品牌设计的好坏？

46:14 出海企业在做品牌设计时常犯的一些错误

48:08 品牌设计是如何帮助出海企业处理不同文化和市场的差异的？

52:44 为什么“一致性”在品牌设计中如此重要？

59:51 一个好的品牌手册应该包括什么？

1:05:39 出海企业如何利用品牌设计提升在海外社交媒体上的影响力？

1:10:28 在面对比你强大的海外竞争对手时，品牌该如何以小搏大？

1:21:50 品牌设计的大致步骤和流程是怎样的？

🥂 本期嘉宾：

姗姗：在广告创意和品牌设计领域深耕10年以上；曾操刀耐克、苹果、Evian、Lululemon、欧莱雅、百年灵等国际知名品牌的视觉设计和广告创意；品牌设计工作室NO-NAME联合创始人、创意设计总监

🎙️ 关于主播：

Mia马芊：坐标法国巴黎，拥有近10年服务LVMH、历峰、欧莱雅、达能集团旗下品牌的营销经验；为20多家中国出海企业做过品牌海外营销培训、咨询和建设支持。

🎧 关于【Mia聊海外营销】

《Mia聊海外营销》是一档聚焦品牌出海和海外营销的栏目。

我推出这个栏目的想法很简单：就是要分享、探讨和碰撞出真正适合这个新时代、适合中国出海企业的世界品牌之路。

今天中国品牌出海的时代背景是一个全新的营销时代。

这是一个由社交媒体和数字化主导的时代，一个从Web 2.0向Web 3.0过渡的新时代。这一新时代对所有出海企业在品牌侧和营销侧都提出了新的要求，传统的营销方式已无法满足今天这个高速变化的全球市场。

然而，世界对中国企业的记忆还停留在“中国制造”这一过时、刻板的印象。因此，如何向世界的人们讲好“中国品牌故事”就成为了我们共同的课题。

中国出海企业必须以创新的方式来讲述自己的品牌故事，要用这个数智时代所独有的语言和方式，与全球消费者展开有共鸣的对话、建立深刻而持久的连接。

🔗 如果你想链接主播Mia马芊：

微信搜索miama517 ，请备注“小宇宙”，并记得主动介绍你自己😉

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