从去年开始，我就和你们一直在聊两个重点：一是海外社媒，二是品牌建设。因为在中国企业出海的背景下，这两点是海外营销的关键抓手。

从前，我其实并没能很好地缕清楚，海外社媒和品牌建设之间的关联到底是什么。我只是凭着自己过去近十年的行业经验和判断，隐隐觉知到这两者的重要联系，但一直没能清晰梳理出它们之间的关系。

直到去年夏天在南法度假时，我每日清早都会坐在阳台阅读《能断金刚》这本书。当我看着面前此起彼伏的海浪和天空飞翔的海鸥时，我才渐渐在脑海中织就了一幅更加宏大的图景。

(正是这片碧海蓝天启发了我的思绪……）

2024年夏天，我提出了 “流量的本质是人的注意力” 这一个核心观点，并在这个基础上，开始思考 “以流量为核心的社交媒体” 和 “以心智为核心的品牌建设” 之间的关系。

随后，我将自己的这些思考沉淀为新一期的品牌出海培训，为出海企业客户提供定制化的团队内训，随后还进行了一系列的出海咨询与战略落地指导。

这让我将思想认知上的转变，通过提炼、总结、输出，再融入出海实践，并在这一过程中，让认知再次升华，最终奠定了这期播客的灵感基础——从“流量生意”到“价值资产”，品牌如何穿越周期？

我为你们邀请到了拥有10年经验的品牌操盘手Brui冰瑞：

在这期播客中我和冰瑞探讨的问题，也是我要和你们聊的关键议题。简单概括就是这三个关键词：流量、资产、穿越周期。

结论直接给到你们：

你要借助“流量”来积累“品牌资产”，才能让企业穿越周期，活得更好、更长久。

这句话是2025年及以后，出海企业应主动内化为自身做海外市场营销的 “心法”。

咱们的企业不是要 “先活下来”，而是要在一开始就去思考，怎么活得更好、更长久。

我曾经以为是要先活下来，但事实证明，任何短视的做法都终将会被淘汰，一旦跟不上时代的步伐，就一定会被大浪淘沙筛下去。要想活下来，你就得成为那个一开始就有能力活得更好的人。

具体怎么做？咱们出海企业如何才能从“流量生意”走向”价值资产“的出海品牌建设，并最终成功穿越周期呢？

这个问题的答案，就隐藏在这期播客的内容里，我和冰瑞已经针对这一问题聊得很透彻明白了。

接下来，我就把探寻答案真相的钥匙放在你们手里……

📝 本期播客你会听到

02:38 对 “流量” 理解的三阶段跃迁：数字(关注赞藏) → 赚钱(获客) → 信任(深度关系)

11:27 为什么今天的流量越来越难获取 (并且，海外和国内皆如此) ？

17:17 内容过剩、用户注意力稀缺——社媒流量红利正在消失？！

24:20 在品牌成长的过程中，流量到底扮演着什么角色？

29:40 从流量，到品牌：你要学会把 “泛注意力” 沉淀为 “心智认知”

33:35 原来品牌才是那个终极的 “流量发动机”！

37:22 品牌得有自己的人格特质，而“一致性” 不过是人格特质的自然流露和显化

42:52 出海企业不要错把流量当目的，而要学会“借假修真”——短期红利是假，长期价值是真；流量是假，资产是真。

47:28 对你的出海企业而言，品牌具有资产价值，它的名字叫 “心智认知”

50:48 初创企业在资源有限的情况下，怎么从0到1打造品牌的心智认知？

58:51 原来“做减法”才是“真聚焦”：初创品牌如何在行业和市场中找到适合自己的细分赛道？

01:02:42 初创品牌如何通过 “大单品” 快速建立品牌心智？

01:14:12 完成初步的心智认知建立后，品牌如何才能穿越市场周期、持续发展？

01:19:37 初创品牌的增长三要素：创始人的一线参与 + 精简团队 + 价值理念的内外贯穿

01:27:14 品牌如何构建影响力？“创始人IP”是你品牌人格的放大境和显化器

🥂 本期嘉宾

Brui冰瑞

10 年一线品牌营销经验
业内TOP级消费公司操盘过新品0-1上市年销破亿
现专注新品牌营销咨询，辅助品牌0-1顺利起盘
懂经营，懂品牌，能落地

🎙️ 关于主播

我是 Mia马芊，品牌战略咨询&全球影响力顾问，近10年品牌和营销经验，深耕品牌全球化与社会价值创造。

过往经历：

法国高商SKEMA｜奢侈品与时尚管理硕士
曾在BETC、HAVAS、Artefact、Mazarine等顶级创意营销机构工作
服务过LVMH集团、欧莱雅集团、高奢品牌Valentino；操刀过梵克雅宝全球campaign；其他过往客户包括兰蔻、圣罗兰、雨果博斯、连卡佛等
助力近30家中国企业出海，尤其专注中国与法国/欧盟市场的交流和开拓

🛰️《影响力品牌》听友群：

《影响力品牌》栏目欢迎所有对品牌出海、塑造企业全球影响力感兴趣的朋友进入节目专属听友群，共同探讨如何让商业可持续、让品牌有影响力。

群内会第一时间更新播客信息，并随机掉落出海干货与行业动向。

微信搜索 zhaojianxzs (或扫码) ，添加我的助理号，备注「播客」，等待她拉你入群。期待和大家在群内进行更深入的交流🌷

🎧 关于播客《影响力品牌》

2025年，我提出了「影响力品牌」这一概念，希望让品牌成为向善商业的价值放大器，而非仅仅服务于传统商业。

什么是影响力品牌？那些发心创造积极影响、超越财务回报追求的品牌。

在《影响力品牌》播客里，我希望用真实案例 + 深度对话，解构 "善意变现" 的商业逻辑，帮助品牌找到 “既赚钱又滋养” 的增长路径。当然了，我们依然具备全球视野、关注品牌出海，只不过是以一种更可持续的方式，去做一件有长期价值的事情。

我相信，品牌不仅是一门生意，更是一种生命体。真正的品牌影响力，不在于枝叶多繁茂，而在于善意能扎多深。

从“流量生意”到“价值资产”，品牌如何穿越周期？

影响力品牌

从“流量生意”到“价值资产”，品牌如何穿越周期？