“ESG 是什么？它和出海有什么关系？为什么我需要关心它？” 我想，这是大多数出海企业主内心的真实疑问。

ESG，全称是 Environmental, Social, Governance，意为环境、社会与公司治理，它正成为衡量一家企业是否“负责任、可持续”的全球性标准。你可以把它看作是继“产品质量”之后，决定企业能否参与全球竞争的“企业质量”标准。

你可还记得曾有一段时间，咱们中国企业经历过严抓“产品质量”的日子吗？那时候，大多数企业因不重视产品质量而导致许多严重的质量安全事件。

经过了几十年努力，到了2025年的今天，我们终于学会把“产品质量”作为一种商业常识来对待——上至生产制造商，下至终端消费者，无一不重视产品的质量，并将其视作一家企业理应做到的最低标准。这段严抓“质量”的集体记忆，奠定了中国制造的今天。

现在，一场类似的集体升级，正悄悄发生在“企业质量”领域。不达标的产品曾被淘汰，如今，不达标的企业也正被淘汰。

过去我对“出海”的理解是从跨境电商和独立站起步，后来逐渐看到了品牌和社媒的力量。但今天，我想说的是：出海的3.0阶段，不再只是流量游戏，而是一场以“可持续发展”为核心的新商业升级淘汰赛。

环境、社会和公司治理 (ESG) 将会影响到每一家企业，通过从上至下、逐层渗透的方式延伸到每一根商业神经；它将从硬性的法规层面，到软性的意识形态层面掀起一场由内而外的革新。

如果说，品牌可以帮助企业穿越周期，那么 ESG 则是实现企业基业长青的战略部署 —— 它的影响更深、更远、更有力。

这期节目，我邀请了全球报告倡议组织 (GRI) 董事吕建中博士，一起拆解：

为什么 ESG 是企业的长期战略？
出海企业将面临哪些新的门槛？
如何从意识转型，到组织转型，再到实操落地？

如果你是正准备或已经走在出海路上的企业主，
如果你对品牌长期主义和企业影响力有深度思考，
请务必收听这期节目。

🎧 播客之后你可以：
① 读一读吕博士的新书《可持续商业战略与实践》
② 关注课程《ESG与可持续商业管理》（吕博士是课程主任哦😉）

新书推荐《可持续商业战略与实践》：

《可持续商业战略与实践》是吕博士近期完成的原创力作，是理论与实践相结合的实操性著作。这本书没有停留在对 ESG 的表面探讨，而是深入挖掘它的本质 —— 可持续商业。

书中既探讨了 “可持续商业” 的底层逻辑，也提供了丰富的方法论和战略模型，比如 “企业四要素”、“六维宝石图谱” 等等。

该书由中国工商出版社出版发行，我非常推荐咱们的出海企业主、品牌主理人、核心管理层去阅读、学习，相信能给你的企业带来非常实用的指导。

这本书的购买通道已经给你们准备好啦👇

课程推荐《ESG和可持续商业管理》：

这门课由向光未来出品，吕建中博士是这门课的课程主任，我本人是课程学员。这也是我入门 ESG和可持续商业的第一堂课。

3月初我学完了课程的所有内容，当时我对它的评价是 “兼顾ESG【入门-全面-体系】的一堂课”。

如果你对 ESG 这个概念感到陌生，或者只有一个粗浅的了解，同时你希望能对全球和国内的 ESG 发展、理论和应用有一个更全面、系统的了解，那么我非常推荐你去学习这门课程。

我本人喜欢这门课的另一个原因在于它分享了具体的企业案例，并且从战略层面提供了理论框架和可操作的方法论。的确能从点、线、面三维一体地帮助企业提高对 ESG 的认识。

🔗 课程报名的入口也为大家准备好啦（直接点击即可）

这里我给大家截图看看课程大纲（你们也可以从上面👆的报名链接获取更多课程信息～）：

这期节目没有花哨的“营销干货”，但它是所有出海企业都必须思考的长期问题。
因为再好的流量策略、营销玩法，如果忽略了企业底层的“质量”，一切都只是表面热闹。

📩 欢迎分享给你正在考虑出海、正走在国际化路上的朋友们。
让我们一起，在出海浪潮中，站稳脚跟，走得更远 🌊

📝 本期播客你会听到

04:29 为什么我们必须重新审视商业模式与管理逻辑？

09:05 ESG 其实是对“传统商业逻辑”的深度反思

14:11 可持续发展走了60年，这不是新话题，却是新现实

24:24 为什么 ESG 与可持续发展会在近几年集体浮出水面？

31:03 别只把 ESG 当作“趋势”，它其实是一种“新商业常态”

37:22 做到这四点，你的出海企业打入国际市场就能 “稳住” 了

45:21 ESG 不达标，中国制造也可能被“卡脖子”

51:18 ESG 是成本负担，还是百年一遇的机会？

59:27 无论你是大企业，还是小企业，都已经处在 ESG 这张网中了

01:06:23 真正的转型，是 “一把手” 工程

01:12:45 具体要怎么做？ESG 落地操作指南

01:29:27 ESG 方法论，如何融入企业的组织架构？

🥂 本期嘉宾

吕建中博士：可持续商业战略思维与实践领域的先行者和行业思想引领者，“可持续商业体系”“可持续商业战略设计和领导力模型”“可持续商业六维宝石图谱”及“CSR 思想实验方法论”的创立者。

全球报告倡议组织（GRI）董事
中国管理科学学会可持续发展管理专委会副主任
中华环保联合会 ESG 专委会副主任委员、绿色贸易促进委员会委员
上海外商投资协会专家决策委员会主席兼绿色低碳分会副会长
上海现代城市国际化科学研究中心首席架构师
友达数位企业可持续发展研究院可持续发展首席专家
英商会（上海）可持续发展与创新大奖主席

曾担任：联合国贸易发展组织项目专家
创建中国首个全球电子贸易中心（上海），并在多家世界 500 强跨国集团及大型家族企业担任中国区领导，为这些公司推进在华本地化商业战略、业务增长、组织建设、持续改善、社会责任、员工发展、企业品牌、风险管理和可持续发展等方面做出了重要的贡献。

🎙️ 关于主播

我是 Mia马芊，品牌战略咨询&全球影响力顾问，近10年品牌和营销经验，深耕品牌全球化与社会价值创造。

过往经历：

法国高商SKEMA｜奢侈品与时尚管理硕士
曾在BETC、HAVAS、Artefact、Mazarine等顶级创意营销机构工作
服务过LVMH集团、欧莱雅集团、高奢品牌Valentino；操刀过梵克雅宝全球campaign；其他过往客户包括兰蔻、圣罗兰、雨果博斯、连卡佛等
助力近30家中国企业出海，尤其专注中国与法国/欧盟市场的交流和开拓

🛰️《影响力品牌》听友群：

《影响力品牌》栏目欢迎所有对品牌出海、塑造企业全球影响力感兴趣的朋友进入节目专属听友群，共同探讨如何让商业可持续、让品牌有影响力。

群内会第一时间更新播客信息，并随机掉落出海干货与行业动向。

微信搜索 zhaojianxzs (或扫码) ，添加我的助理号，备注「播客」，等待她拉你入群。期待和大家在群内进行更深入的交流🌷

🎧 关于播客《影响力品牌》

2025年，我提出了「影响力品牌」这一概念，希望让品牌成为向善商业的价值放大器，而非仅仅服务于传统商业。

什么是影响力品牌？那些发心创造积极影响、超越财务回报追求的品牌。

在《影响力品牌》播客里，我希望用真实案例 + 深度对话，解构 "善意变现" 的商业逻辑，帮助品牌找到 “既赚钱又滋养” 的增长路径。当然了，我们依然具备全球视野、关注品牌出海，只不过是以一种更可持续的方式，去做一件有长期价值的事情。

我相信，品牌不仅是一门生意，更是一种生命体。真正的品牌影响力，不在于枝叶多繁茂，而在于善意能扎多深。

出海不是只靠流量：你的企业，准备好迎接ESG了吗？

影响力品牌

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