**本期嘉宾**

毛熠星（谷歌中国区副总裁）

主要帮助企业借助Google的全球市场数据洞察以及数字化营销工具，包括谷歌搜索营销、展示广告、YouTube视频推广等方案，为广大中国出海企业（零售品牌以及高科技为主）实现卓越有效的基于绩效和品牌的数字化营销策略，提供业界最佳实践和创新技术，加速中国企业出海业务的全球化布局。

**本期内容**

熟悉我们刀法的朋友应该知道，我们刀法的使命是「成就中国好品牌，带领走向全世界」。我们往期节目和嘉宾聊得比较多的是前半句：「成就中国好品牌」。那今天这期节目，我们想和毛总聊一聊后半句：「带领走向全世界」。

本期节目，你可以听到：

出海的4大趋势：合规化、品牌化、多元化、本土化；
新消费品牌出海现状和打法；
谷歌对于国内品牌出海能提供什么样的帮助；
从新发布的2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单中能得出优秀的出海品牌有哪些共性？

本期节目非常适合各位从事中国品牌出海、想要了解中国品牌出海的朋友收听！

欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感，

每一条评论都会认真看，enjoy everything！

**串台播客介绍**

本期播客也是和《Google 谷歌出海会客厅》的一期串台节目。谷歌希望通过这档节目，对话各个行业的意见领袖及优秀企业家，持续为中国的出海企业提供不一样的视角，为不同的行业带来新鲜的洞察和思考，助力国内的企业拓展海外的业务。

**播客中提到的榜单**

2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单揭晓，多元出海，塑造品牌未来

mp.weixin.qq.com

**时间戳**

08:30 传统跨境电商转型，新消费品牌入局出海

09:38 出海趋势之一：合规化

11:51 跨境电商里的3大类型的玩家和其特点

13:22 出海趋势之二：品牌化

18:35 出海趋势之三：多元化。品类多元化、渠道多元化、市场多元化

25:34 出海趋势之四：本土化

29:13 对于中国DTC 品牌的一些思考

33:49 “你永远不会对搜索说谎”——谷歌搜索还有很多潜力待被挖掘

37:43 要“data informed”而不是“data driven”

40:54 要做好品牌，一定要研究透你所想吸引的那群人

46:02 国内品牌能把在“双微小快直抖B”品牌的打法直接复制到海外吗？

52:37 谷歌帮助了哪些国内品牌出海？又在其中扮演什么样的角色呢？

01:02:24 聊聊新发布的2022 BrandZ™ 中国全球化品牌榜单：优秀的出海品牌有哪些共性？

01:13:51 打动消费者的看起来是产品，其实是产品背后的人文情怀

01:20:38 未来的企业会越来越多“生而全球化”

01:22:18 中国品牌出海也是人文的出海

**关于节目**

《温柔一刀》是一档聚焦于新消费、营销方法论、创业以及组织管理等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

记录一场对话，收获一些新知，愿我们给你带来看待品牌、消费、创业的新视角。

**关于我们**

主播：刀姐doris

刀法Digipont创始人兼CEO

前互联网平台衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

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**找到我们**

公众号：刀姐doris/刀法研究所

视频号：刀姐doris/刀法研究所

收听渠道：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅

来点视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」

**本期制作人**

@旺仔珂珂糖

**片头片尾BGM**

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒

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Vol.24 【平台坦白局】中国品牌出海的4大新趋势、挑战和打法｜对谈谷歌中国区副总裁

温柔一刀

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