大家新年好呀。刚刚来到2024，却已经忍不住数次回望2023——在刚刚结束不久的益普索高峰论坛中，一份《2023全球趋势洞察》牢牢吸引了我们的目光。在这份报告里，我们看到了一些全球消费市场有趣的、容易被忽视的新趋势，也注意到许多看似矛盾又值得思考的新信号。本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow做客有厘头，与我们一起解读这份《2023全球趋势洞察》，领先抢跑2024。

在所有趋势中，最令人意想不到的是什么？大家都在关注的健康领域，其实许多赛道与品牌都能从中挖掘到新的机遇？奔波疲惫的一年过去，原来全世界都在渴望“简单点”的生活，在不同的地区有哪些不同的表现？当需求与现状有着巨大鸿沟，品牌又能做些什么填补距离？

我们发现，无论是对身心健康的更高追求，还是想要回到过去的怀旧心理，或是对于现代技术依赖又恐慌的矛盾态度……这些信号与趋势背后都暗藏着诸多市场机会。作为品牌，了解消费者的真实需求固然是第一位的，同时还应时刻找寻品牌与消费者情绪的联结，让品牌真正服务需求，真正走进消费者心中。

主播 | Nicole Cecilia

嘉宾 | 益普索中国内容和报告负责人 Shadow

/song list/

Elliot Holmes-Staying Classy

/ 时间轴 /

01:12 《2023全球趋势洞察》是如何诞生的？如何能够指导2024趋势

05:49 十二个全球正在发生的趋势

10:19 73%的消费者认为，如果不做出有效的气候应对措施，就会发生灾难性事件

13:55 数据困境的破题：充分告知与隐私适当让渡，是企业与顾客的双赢

16:26 技术维度之困：技术需求与焦虑矛盾

21:07 全球八成以上的消费者认为：我需要为身体和心理健康付出更多努力

28:49 不要狭隘地理解健康：每个行业都能加入健康赛道

30:44 近八成的人希望在家养老

34:09 本地社区是国内品牌当前忽视的领域之一

38:41 原来全球各地都希望生活“简单点”

48:22 品牌也想“简单点”，应该怎么做？

01:00:05 当怀旧情绪走向品牌，我们如何在共情中找寻人与人的联结

/ 拓展报告 /

《2023益普索全球趋势洞察》

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

20.用2023洞察2024，全球趋势一网打尽

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