拉开罐口，随着“嘶嘶”的气泡声，一整片柠檬浮起——你会对这样的罐装碳酸酒心动吗？

朝日啤酒最近推出的新品“未来的柠檬沙瓦”凭借这样一片柠檬打出了市场。柠檬沙瓦是易拉罐罐装酒品牌竞争激烈的目标产品之一。像可口可乐这种做软饮料的公司，在日本市场首次推出酒类产品时，选的就是柠檬沙瓦这条赛道。

在 2024 年 6 月正式上市前，“未来的柠檬沙瓦”的所有产能都被预约完了。目前，它仅在关东地区上市。8 月 27 日开始，它将在日本关东地区展开第二轮销售——依旧是数量限定。

为了将这片柠檬加到罐子里，朝日啤酒花了两年时间研发，又花了一年半生产和上市。而麒麟生茶则用不断变换的包装来强调口味。

本期节目，我们从朝日啤酒的新品“未来的柠檬沙瓦”说起，聊聊这款一片柠檬是如何撬动竞争激烈的沙瓦品类。节目后半段，我们还聊了聊麒麟生茶为什么要把获奖的包装换掉——便利店饮料的战场一直不缺“火药味”，每一种商品都不得不突出自己在口味上的独特性。

| 主播 |

赵慧未来预想图主编

| 时间轴 |

01:02 为什么柠檬沙瓦能流行起来？

04:12 “未来的柠檬沙瓦”靠一片真柠檬杀出重围

07:25 往罐装饮料里加一整片柠檬并不容易

14:21 新产品从“允许失败的土壤”中生长

18:35 便利店中的另一战：麒麟生茶为什么把获奖的包装换掉？

| 延伸阅读 |

“未来的柠檬沙瓦”商品介绍网站

https://www.asahibeer.co.jp/osakenomirai/

2021 年 4 月上市的罐装啤酒“スーパードライ生ジョッキ缶”也用到了全开口的易拉罐

https://www.asahibeer.co.jp/superdry/namajokkikan/

朝日集团采访“未来的柠檬沙瓦”产品经理山田秀树

https://harenohi.asahigroup-japan.co.jp/drink/2024/06/04/1-10/

直属于朝日的商品测试网站 ASAHI Happy Project

https://happyproject.asahibeer.co.jp/

未来预想图关于麒麟生茶的报道：《一个那么受欢迎的包装，为什么要换掉？》

https://mp.weixin.qq.com/s/Peic_Z_fTPLsN_i6_xqP2g

| 后期制作 |

潘鑫

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Vol.59 这个夏天的商战，从一片柠檬开始

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