1.1億ドルの売上を抱えるニキビパッチブランド「Starface」がなぜZ世代から支持されているのか【UNBOXEDシリーズ】#244

今回の UNBOXED ポッドキャストでは、リテイルフューチャリストの最所あさみと宮武徹郎が、ニキビパッチブランドの Starface を取り上げ、その成功要因を深掘りしている。Starface は、従来のニキビパッチの「隠す」という概念を覆し、「見せる」という新しいアプローチで Z 世代を中心に人気を集めた。コロナ禍での Zoom 利用の増加が、画面上での自己表現としてのニキビパッチ利用を後押ししたことが成長のきっかけとなった。また、黄色を基調としたポップなデザインや、宇宙から来たキャラクター「ビッグイエロー」の活用など、Z 世代の価値観に合わせたブランディング戦略が功を奏している。さらに、グロシエやマーク・ジェイコブスといったハイエンドブランドとのコラボレーションを通じて、ファッションアイテムとしての地位を確立している点も注目される。