⚠️「穿越百年周期后，我发现所谓大的品牌来来去去，真正留下的其实是小而美」——百年眼镜品牌毛源昌如何用「反内卷」穿越163年周期？本期揭秘不打折、不促销的暴论：为什么价格战是慢性自杀？三位反常识营销人撕开真相：真正的品牌从不需要讨好所有人，而是用「不将就」筛选同路人！

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🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：

—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。

— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。

📢核心理念

📢关键策略

📢实战建议

📢金句点睛

👀AI总结：品牌战争的本质是「反人性」。用163年历史当护城河，用亚运级服务当放大镜，从溥仪眼镜到不打折宣言，真相是：利润增长最快的企业，往往营销费用最低。

💿 时间戳：

00:01:36 百年老字号登场：毛源昌副总裁廖鹏的「反内卷」商业宣言

00:03:18 溥仪御用眼镜秘辛：163年老字号的皇室认证与历史趣味

00:05:28 价格铁律破局战：永不打折背后的消费者补偿机制

00:08:52 电商快时尚陷阱：瞳距测量如何成为高端配镜的护城河？

00:11:21 非典也打不垮：毛源昌20年增长神话背后的经济韧性

00:20:50 价值溢价之谜：品牌利润不高却敢定高价的底层逻辑

00:23:29 诚信销售悖论：降价促销为何不如「物超所值」心理战？

00:28:32 企业生死辩：没有社会价值的公司消亡竟是贡献？

00:32:54 数据幻觉陷阱：相同数据≠相同品牌价值的认知谬误

00:38:15 骑驴困境寓言：农民失去自我的商业短视警示录

00:46:42 广告终极真相：品牌与效果广告的销售本质殊途同归

00:52:50 内容不确定性：无形资产的积累比流量更需长期主义

01:05:58 品牌耐心法则：一年见效的慢功夫与急功近利者的溃败

No.39【对话百年品牌毛源昌】穿越周期最好的方式就是小而美

每周聊夏 | 营销爆论