27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛

如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。

注：
1. 本期节目录制于2019年，聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前，我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。
2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。

【主持】

李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

程衍樑 Roland Cheng，《忽左忽右》主播，（微博@GrenadierGuard2）

【嘉宾】

王柏麟 Bolin Wang，传立媒体Content+ 董事总经理

[04:35]中国电竞的里程碑式变化

[06:05]与体育不同，中国电竞市场的纯商业化生态和快速迭代特征

[08:34]电竞选手退役后的职业发展道路

[16:35]如何在游戏和电竞比赛中找到品牌营销的结合点？

[18:31]游戏和电竞的区别及电竞生态的特征

[27:50]电竞产业的偶像化，以及电竞圈的“菜是原罪”

[33:20]竞技体育有自己的全明星选手，为什么电竞圈还没有出现类似的明星？

[42:32]腾讯游戏业务的盈利模式，以及一些游戏难盈利的原因

【后期制作】CC

【制作总监】王若弛

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