114. 升级的小米、降级的盒马

疯投圈

本期节目探讨了品牌如何通过调整目标消费群体来实现增长。两位主持人首先介绍了三种消费群体变化的可能性：提升品牌定位、下沉市场以及破圈。以老庙黄金和周大福为例，他们分析了高端品牌如何通过下沉市场策略，间接为老庙黄金等新兴品牌在中高端市场创造了空间。更重要的是，节目深入分析了小米的案例，它成功地从性价比大众品牌转型为中高端品牌，这在业内实属罕见。小米的成功主要归功于其汽车业务的成功，通过推出高端车型，提升了整体品牌形象，并带动了手机等其他产品的销售。此外，节目还分析了盒马鲜生的案例，它通过下沉市场，专注于社区型超市，成功实现了盈利，这与小米的高端化策略形成了鲜明对比。最终，节目总结道，品牌升级策略的选择取决于行业特点和目标消费群体，没有放之四海而皆准的模式，关键在于找到产品与市场的契合点。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval