No.188 胡漾：算法时代的洗涤后，品牌的真实困境是什么？

三五环

本期节目探讨了品牌发展历程及其与消费者关系的演变。访谈从嘉宾胡漾老师的职业经历入手，回顾了米其林指南等早期品牌建设模式，以及互联网时代 UGC 内容对品牌塑造的影响。更重要的是，节目深入分析了品牌的核心不变之处——降低消费者决策成本，并指出品牌建设的策略随着时代变迁而不断调整，从最初的创意营销、定位理论，到如今的渠道运营和流量管理。例如，嘉宾提到元气森林和瑞幸咖啡等新锐品牌，它们成功地抓住了消费者 “既要又要” 的复杂需求。然而，节目也指出，随着信息技术发展和平台算法的精准化，品牌建设面临着新的挑战，例如同质化竞争加剧和渠道运营的局限性。最终，节目总结道，未来品牌建设的关键在于深入洞察消费者需求，提供更贴合消费者生活方式和情绪价值的产品和服务，而非仅仅依赖技术或渠道。这需要品牌方从消费者角度出发，关注其未被满足的需求和内在冲突，从而创造出真正打动人心的品牌故事。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval