90%品牌被困在“产品混乱，频繁开品”：如何做产品NPD？|HBG产品NPD体系化100讲

本期节目探讨了企业频繁开发新产品导致品牌力下降的问题。 演讲者指出，许多企业受销售驱动，盲目跟风开品，忽略了品牌资产的积累。 更重要的是，一些企业将产品创新视为解决所有问题的捷径，忽视了品牌建设的重要性，这是一种容易的思维，也是一种偷懒的思维。 演讲者认为，与其频繁开发新产品，不如专注于打造经典的大单品，从而实现品牌的大渗透，沉淀品牌资产和用户心智。 例如，一个服饰品牌连续三年只销售一款产品就获得了巨大的成功，而后来频繁开发新产品反而导致效率下降，库存压力增大。 因此，演讲者强调，企业应该回归品牌底层逻辑，专注于打造大单品，将产品视为知识的载体，为用户提供长期的解决方案，才能建立稳固的品牌资产，最终实现可持续发展。 这对于所有创业者和品牌管理者都具有重要的启示意义。