对话小马宋：咨询不是卖神药

小马宋商业观察

本期播客是小马宋接受数英网采访的录音，主要回顾了他从文案撰写到品牌咨询的职业历程。访谈内容涵盖了他早期在报社和广告公司的经历，对文案写作风格的理解，以及对广告和营销行业变化的看法。小马宋分享了他对不同类型文案的驾驭能力，以及从追求获奖到关注营销实际效果的转变，并以多个案例（如熊猫不走、淘娃）阐述了他对战略、战术及企业经营的理解，最终总结了他对营销咨询的定义和工作方法。他强调了实地调研的重要性，并指出企业应关注价值创造和成本降低。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval