2022年6月，泡泡玛特推出全新产品线泡泡萌粒POP BEAN，凭借玲珑小巧的IP Q版形象和自主装瓶的创新互动玩法迅速出圈。一时间，社交媒体上迅速掀起装瓶数量挑战，各路玩家分享装瓶攻略。目前，泡泡萌粒已陆续登陆近10个城市及部分海外泡泡玛特门店。

上个月，萌粒三代“趴姿系列”发售，泡泡萌粒联动***创意主题展，用创新的产品和形式，聚焦年轻群体喜爱的萌趣文化，以别具一格的设计带给用户多元的互动体验。

本期节目，泡泡玛特对话四位泡泡萌粒团队成员——泡泡玛特***营销负责人暨萌粒项目发起人张晓阳，泡泡萌粒产品线负责人韦冬，萌粒IP负责人屈钰琳，以及萌粒门店发售负责人陈琦，揭秘萌粒诞生前后的曲折与趣事。

以下是泡泡玛特与几位萌粒小伙伴的对话：

泡泡玛特：泡泡萌粒是一个什么样的产品线？

韦冬：我们在两年前就已经规划这个产品线了，当时想做一个多IP集合系列，Q版的形象，软萌又小巧，把所有IP的元素组合起来。

初代甜心杯系列，本来是想以扭蛋的形式出场。后来我们通过论证去寻找更合适的方法呈现它，想到让顾客随心所欲地选取自己最喜欢的IP。接着我们又想，玩家在门店去装萌粒的时候，体验感和互动感是不是会提升？所以我们将玩法进行了改变，把萌粒放在门店亮相，让玩家感受装罐的乐趣。

随着新系列的推出，萌粒这个产品线有很多新IP的加入，比如HACIPUPU等，其他新的形象后期也会加入。在形象方面，我们精简了设计元素，做了豆豆眼的设计，力求还原每个IP最经典的形象。

泡泡玛特：萌粒产品集中了泡泡玛特很多当红明星IP，那么在IP的选择和设计上有哪些考虑？

钰琳：萌粒这条产品线亮点之一就是经典回归。我们在IP的设计和选择上，就是希望呈现最初和最经典的形象，比如MOLLY的小画家，DIMOO的小王子。再以这种软萌小巧的组合产品模式，把众多IP混合在一起，让每一位玩家都能在泡泡萌粒中拥有自己喜欢的IP。

泡泡玛特：从IP运营的角度来看，推出萌粒产品线对于IP的价值是什么？

钰琳：首先萌粒的出现丰富了IP的产品类型，为IP创造了更多可能性。同时，也为IP粉丝带来更Q萌、更可爱的产品和更有趣的体验。我们相信，未来萌粒这条产品线肯定会收获更多泡泡体系外的新粉丝。我们也希望这些新用户在喜欢萌粒的同时，能够了解到原来泡泡玛特有这么多不一样的IP，从而也能喜欢上更多IP。

泡泡玛特：合作艺术家们如何看待萌粒产品？

钰琳：大部分都觉得萌粒的产品特别可爱，也有艺术家特别叮嘱我们，希望在现场多装几罐，他们可以将其作为礼物送给粉丝。其实有时候我们都抢不到装萌粒的名额，晚一点就抢完了。

泡泡玛特：泡泡萌粒上线差不多有半年时间了，能否盘点一下历代萌粒产品？

韦冬：2022年6月25日，我们发售了泡泡萌粒的初代甜心杯系列；8月29日，在位于上海的全球旗舰店发售了第二代奶油卷系列；12月初，萌粒首个***快闪店落地，首发经典基础趴姿系列；最近在12月27日上线了趴姿系列的新年限定。目前萌粒是三个基础常规款加一个新年款。2023年萌粒的排期也是非常满的，请大家多多关注。

泡泡玛特：新年限定系列看起来很特别，是否添加了一些特殊工艺？

韦冬：新年是节庆的大节点，我们选择了8个IP，共设计了13款。新年的配色做了好多版。首先，基础漆做了很多颜色，其中的金色是特调出来的，比如小甜豆的金色是浅色一点的，MOLLY的金色深一些，还有SKULLPANDA和HACIPUPU，头盔以及帽子做了高亮效果。这些都是我们做的一些不同的工艺尝试。另外，萌粒是Q版，体积很小，师傅在做渐变效果喷油的时候，尝试了很多位置，比如从腿部向后喷在1/3处以及2/3处。最终呈现在玩家眼前的是中国红+鎏金配色，将节日氛围拉满。

泡泡玛特：在开发这种更小号、更Q版的产品时，遇到过哪些困难？

韦冬：作为一个产品开发人，我们一直在解决困难，就像消防员灭火一样。

在设计方面，因为主打的是Q版形象，所以在对IP形象进行简化时，除了需要满足简单、可爱的产品思路以外，还要保留IP原有的特征和性格。例如PUCKY这个造型，表现出来很沉静、神秘的感觉，我们在设计初期，把嘴巴去掉了。SKULLPANDA则是采用了闭眼的造型，看起来更加柔和。

在主题方面，我们花了很多心思。比如开发第一代甜心杯的时候，先是做了一些甜品的方向，最后选择了甜心杯的造型。最早设计的甜心杯杯托很复杂，但整体来看不是很美观，所以我们把杯托造型上的颜色全部去掉，变成单一的颜色，最终美观性得到了提升。

除此之外，工程方面也遇到了很多困难，萌粒的产品尺寸只有2.5cm左右，非常小，所以，无论是模具还是组装，难度都不亚于盲盒产品。在工厂修模的时候，由于模具很小，手部等一些细小部位可能修不到，像五官，腮红等部位的油色都是人工手喷的。

还有一个很大的阻碍就是装罐。在装罐的时候，一粒粒的萌粒在一起容易擦花。当时我们整个QC团队和QA团队都去做擦花测试，就是为了检验哪种光油效果可以将擦花程度降到最低。

另外我们开发了几个异型瓶，像MOLLY、DIMOO以及LABUBU，虽然看起来只是简单的瓶子，但是在制作过程中，要保证每一个瓶子的重量手感是一样的，瓶塞的紧实度、瓶塞上烙的Logo清晰度、深浅度都是有标准的；瓶身的造型是靠人工吹出来的，有一定的瑕疵率。这些我们都需要一一把控。

最后大家看到这些产品能有如此好的呈现效果，其实是离不开每个流程的伙伴，以及各部门的相互配合。

泡泡玛特：接下来萌粒有哪些值得期待的创新？

韦冬：后续还会有城市限定和更多好玩的产品面世，我们也会推出新的玩法和销售模式，比如前不久的装罐挑战。我们未来会在更多的城市门店开设装罐区域，满足想要体验装罐快乐的玩家。

泡泡玛特：近期大火的“造梦轰趴”全球首展，有哪些好玩的体验？

晓阳：萌粒***主题展让大家可以真正地与萌粒来一场又萌又可爱的大party，在这里可以互动打卡，滑滑梯，DIY，还可以参与泡泡工坊，通过自己的巧思和动手能力，让萌粒呈现更多形态。我们希望通过萌粒的影响力，吸引更多玩家前来商场进行互动，给***实体商业带来更多的人流、人气。

在北京apm的中庭，以及户外的广场和后面的东街花园，我们的快闪店也在此，大家可以前往快闪店购买第三代趴姿萌粒以及新年限定款。1月初，我们会为这个主题展做新春变装，届时大家可以看到新春萌粒的形象，感受春节的氛围。

泡泡玛特：目前萌粒已登陆了哪些城市？

陈琦：萌粒现已登陆8个城市的9家店。北京有两家，一个在西单大悦城，另外一个就是这次apm的主题快闪店。还有上海的全球旗舰店，西安老城根，深圳coco park，成都宽窄巷子，杭州湖滨银泰，苏州印象城以及青岛万象城等店铺。

泡泡玛特：除了中国内地之外，还有哪些地区发售萌粒呢？

晓阳：中国港澳台地区目前有发售萌粒，台北市还有一个专门的萌粒快闪店。新加坡、日本、韩国，未来还会有更多的海外城市加入到销售萌粒的大军中。

泡泡玛特：萌粒粉丝们在装瓶过程中发生过哪些有趣的事？

陈琦：每一次萌粒发售，都会有一些很可爱的朋友们。他们在装瓶出来后，互相之间会对比和较量，比如同样的瓶型，可能你装45粒，我装50粒。包括“限时不盖盖”的活动，让玩家在限定时间内无限装瓶，活动出来后在各社交平台有很多粉丝分享攻略。有人装瓶装得像圣诞树一样冒尖，我们之前完全没有想到这种画面。

泡泡玛特：关于萌粒***发售，你们经历过哪些难忘的事？

陈琦：每次开店前，永远不缺拆萌粒包装的伙伴。上海全球旗舰店准备开业的前几天，我们一直在疯狂地拆萌粒包装袋，任何部门的伙伴来店铺帮忙支援，都会被我们无情地拉到库房里一起拆。有时甚至从早上九点拆到半夜三、四点，但大家都毫无怨言。很感谢那段时间在上海一起奋战在库房，帮我们闷头拆萌粒的伙伴，正因为有了这些背后的付出，才能有萌粒更好的样子呈现给用户。

晓阳：我想说一下为什么要拆萌粒包装呢？为了保证在运输过程中不会被磨蹭、刮花，萌粒在包装上都是独立的，到库房要把它拆开。当时正好上海旗舰店开业，也是第二代萌粒首发，粉丝热情是极高的，销售情况也很好，因此拆萌粒的需求也是非常非常高。

韦冬：到萌粒第三代，我们做了包装的升级优化，改成了“鸡蛋壳”的包装，互相不会碰撞，到门店后倒出就可以了，一分钟就可以拆完一箱，效率就很高了。这个包装我们还有一个小巧思，可以将包材回收，一是节省成本，二是环保。我们把它分批回收给工厂，可以再利用。

泡泡玛特：分享一些你们喜欢的萌粒吧。

晓阳：我最喜欢趴姿款萌粒的新年特别款，尤其是中国红以及金色，显得很富贵。另外就是每一颗萌粒都是超级可爱，或者说叫“欲望爆棚地想拥有”。粉丝们给其中一款起了个外号，叫“车厘子的DIMOO”，是一颗难求的状态。

韦冬：其实每个系列我都喜欢，毕竟是自己开发出来的产品，里边凝聚了很多心血。如果非要说喜欢哪一款，那我就喜欢下一个新品系列，大家期待一下吧。

钰琳：我站在IP的角度，每一个IP和每一颗萌粒都像我们自己的孩子一样，团队的每个人都为萌粒倾注了大量心血。

陈琦：对每一颗萌粒都有特别的感情，难以割舍，不管是以后的产品线还是已有的产品线，我们都很爱萌粒。

泡泡玛特：听说咱们抖音直播间萌粒产品的互动非常火爆，大家觉得原因是什么？

韦冬：萌粒在抖音直播特别火爆的原因是给粉丝带来了未知的惊喜。用户抢完萌粒的购买名额，不知道主播会在这个罐子里装多少萌粒，也不知道里面会装什么样的IP。主播可能会装一整罐的SKULLPANDA，一整罐的DIMOO，也可能是一罐混装的产品，只有收到货的时候，才知道里面装的是什么，这个感觉就跟拆盲盒一样。

萌粒如此受欢迎的背后逻辑是IP的价值，目前萌粒已包含30多个IP，未来还会加入新的IP形象。很多人买不同款式的萌粒，摆很多瓶，每个瓶里都装着不同的IP，也有人买了萌粒在电脑前摆一排。萌粒除了可爱以外，还有一些陪伴和治愈的作用，当你心情不好的时候抬头看一眼，也是慰藉心灵的一件事。

钰琳：萌粒之所以被大家喜欢，就是因为它很好玩。前期装罐购买的方式，能够激发用户的挑战欲。同时，粉丝把萌粒买回家之后，其实也有很多玩法，比如DIY手链、手机壳、相框等。

泡泡玛特：你们有什么话想对萌粒玩家讲吗？

晓阳：这个产品线是通过粉丝们热情的期许才成就的。希望粉丝们一如既往地支持萌粒产品线，并期待新的产品系列。

韦冬：非常感谢大家喜欢萌粒这个产品线，也提醒一下小伙伴们在***装瓶的时候注意安全，因为玻璃制品，可能会刮伤手。

钰琳：未来我们将持续带给更多不一样的萌粒产品和新的玩法，同时会有更多的IP加入到萌粒系列中，请大家多多期待。

陈琦：希望让更多用户知道什么是萌粒，变成萌粒的忠实粉丝。萌粒会一直陪伴大家，我们也会持续为玩家带来更多惊喜，一起期待。

Vol.85泡泡萌粒团队：不仅是做玩具，更是「造梦」

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