2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们再次邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO方世伟老师，一起聊聊品牌叙事这个随处可见又不常被提到的概念。

品牌叙事都有哪些分类？为什么定价对品牌地位起决定性作用？中国品牌怎样在海外讲好科技故事？生活方式叙事如何有效共情消费者向往的生活方式？肯德基如何花样展现在地文化的魅力？Nike的竞争困境由哪些原因造成？女性主义叙事对运动行业有何影响？哪些行业更适合中国文化元素在海外市场中崭露头角？

品牌如何通过叙事讲好自己的故事，如何迅速打开局面赢得市场反馈，其中的诸多差异性和独特性值得思考。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟

/ 时间轴 /

01:19 品牌叙事：当品牌决定讲好一个故事

05:40 性价比叙事中的核心优势：定价

19:03 国家品牌固有偏见，科技叙事中的放大效应

26:26 围绕人群做产品，价值观叙事中的有效品牌联想

29:38 生活方式叙事：回归消费者憧憬的生活状态

32:32 面对营销挑战，Nike如何突出重围

42:28 渠道消失，原消费群体流向何处？

47:45 性别与竞争，贴合品类特质才能更好地发展

55:28 电车行业崭露头角：有意识讲好中国传统文化叙事

1:04:41 中国品牌集体出海，技术进步速度远超需求进步速度

/ 本期节目相关名词解释 /

Direct to Customer

即DTC或D2C，直接向客户销售产品的商业模式，从而绕过任何第三方零售商，批发商或中间商，向消费者销售。

STP

STP营销战略中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting、Positioning的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位。

DEI

Diversity, equity, and inclusion，是一种组织构建的理念，在英文中通常缩写成为DEI。其中多元（Diversity）通常指支持成员组成具有多样性，平等（Equity）通常指给组织成员提供公平公正的机会，包容（也称共融，Inclusion）通常指组织成员能被倾听、被尊重。

Conjoin Test

是一种流行的产品和定价研究方法，可以揭示消费者的偏好，评估消费者对价格变化的敏感度，预测其销量和市场份额。

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