在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请（时任）自然堂市场部总经理 Tacy，一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。

06年至今，为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传？自然堂主打的产品核心竞争点是什么？如何在丰富的产品矩阵中确定主推产品？从科研到产品，科技传播如何塑造品牌力？如何在市场沟通中构建用户对品牌的亲密度？品牌焕新中的营销活动有哪些核心要素？自然堂在线上和线下的渠道布局有哪些新的拓展？当男性开始注重自我形象管理，自然堂的男性产品线布局有什么特点？自然堂品牌出海的主打思路有哪些？

当我们从品牌考虑、品牌关系以及品牌选择等多层面不断提升品牌心智资产，同时在产品实力、销售渠道、分销、营销等多维角度全方位提升市场效应，国产护肤品牌才能够在激烈的市场竞争当中站得更稳，赢得更多消费者的认可和喜爱。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音

主播 | Cecilia Patrick

嘉宾 | （时任）自然堂市场部总经理 Tacy

/ 时间轴 /

01:01 如何定义“你本来就很美”

06:24 对抗“累丑”，抗老赛道产品力的基石

11:04 精准定位差异化，主推产品的核心优势

12:45 科技传播：从科研到产品的翻译官

17:06 从品牌到市场，亲密度是日常唤起品牌记忆的“好东西”

18:46 品牌焕新：代言人营销与奥运营销

23:09 精品爆款影剧综，内容营销的核心关注点

26:23 喜马拉雅研发中心：科研团队推动品牌的被信赖感

31:33 推广自研成分，挑战营销难题？

34:41 线上线下渠道布局，注重体验感和有趣性

39:10 多效合一，男性产品线的营销策略

42:17 品牌出海，将东方美学带去全世界更多的角落

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自然堂中国跳水队代言整合营销活动

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BVC品牌价值评估模型

益普索Ipsos品牌价值创造评估体系，对品牌资产提供全面系统化的评估和诊断。它包含5个评估模块，即心智资产、市场效应、有效资产、品牌聚焦及价格聚焦。各模块之间相互关联，相互影响。应用益普索品牌价值创造评估体系可以全面有效地评估品牌资产，准确地反映真实的市场竞争。

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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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